基于新媒体应用的企业形象设计研究
赵春月
（吉林大学珠海学院，广东 珠海 519000)
摘 要：本文以新媒体的传播特点为导向，在对新媒体技术分析和阐述的基础上，研究新媒体传播方式对企业形象设计的影响以及基于新媒体应用的企业形象可行性设计途径，最终为企业形象设计研究提供理论依据。
关键词：新媒体；企业形象；企业形象设计
一、新媒体的传播特点
1.艺术与科技的紧密结合
新媒体技术的广泛应用极大地丰富和完善了现代传播理论和传播媒介，使科技与艺术结合愈加紧密。改变了传统媒体的生态环境，对信息的传播内容和传播形式提出了新的要求，使得信息传播的质量和艺术性越来越高。色彩逼真、造型简洁、具有视觉冲击力的视觉元素能够生动直观、便捷有效地呈现于智能手机、数字电视、触摸媒体等数字媒介，使设计内容更加精准规范、便捷高效，富有艺术性和人情味。
2．广泛与实时的信息互动
在当今多媒体融合的环境下，网络技术和移动媒体广泛应用。信息的传递打破了地域和国界的限制，在丰富用户体验的同时，建立顺畅的交互机制，实现短时间内文字、影像、声音等信息的全球共享，从而有效提升信息的传播范围、传播速度和传播效果。因此，最大限度地利用视觉设计扩大信息传播的范围和效果，突破新媒体技术的局限性，成为当前媒体研究的主要问题。信息传播和新媒体技术是相互促进的关系。新媒体的出现改变了信息的传播方式，使其呈现出媒体化的发展趋势。
二、新媒体传播方式对企业形象设计的影响分析
1.丰富企业形象的设计方式
传统的企业形象设计依托于印刷、电视、新闻等传统媒体，企业形象宣传以单一被动的视觉设计为主，难以满足消费者对企业形象的整体认知。借助于新媒体有效的传播方式和广泛的市场影响力，可以改变企业形象的传播方式和传播途径。
数字媒体技术的不断更新和完善，使原有企业形象设计在理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI）的基础上延展出了声音识别（AI）和网络识别（DCI），在传统文字、影像等视觉识别基础上，融合声音、动画等互动元素。日益成熟化和普及化的数字技术，能够充分调动用户的视觉、触觉和听觉感官，加深对企业的整体感觉、认识和记忆，使企业形象的设计方式更加丰富化和多元化，互动性强的企业形象设计将更好地服务于企业品牌形象塑造。
2.提高企业形象设计效果
新媒体数字化、信息化的传播方式在传播速度和传播范围方面优于广播、报纸等传统媒体，对企业形象的设计效果产生了积极影响。新媒体应用下的企业形象具有信息传播的连接功能，能够将艺术设计与数字化信息技术巧妙地协调与整合，为企业的个性化传播和企业形象设计拓展了空间。微信、微博等媒体能够在短时间内使品牌深入人心，提升企业形象的视觉冲击力和视觉美感。
视觉识别作为企业最终呈现给受众的表现形式，能够直观的再现企业形象。扁平化的图形、多元化的声音和影像能够强化多个视觉符号间的联动，准确、独特、开放的设计有助于提升企业的品牌形象和品牌价值。充分考虑受众的个性化需求，促进企业与媒体、受众之间的互动融合，整合多种信息资源传播企业的经营理念，赢得企业形象的社会认同感。
三、基于新媒体应用的企业形象设计途径
1.提高对新媒体视觉形象设计的认识
企业形象是企业的无形资本，它不仅是企业信誉和产品质量的可靠保证，也是消费者认识企业的基础。随着企业形象的传播方式和传播范围逐步扩大，视觉形象的传播不再局限于传统媒体，与时俱进的企业形象设计以最完美的视觉传播形式主导人们的生活方式和消费观念。面对日益激烈的同质化市场竞争，企业形象定位准确与否，能否根据目标市场的需求特点周密地进行企划，对企业产品开发、品牌塑造和形象树立起着至关重要的作用。因此，提高企业对新媒体形象设计的认识，有针对性地选择市场营销策略，借助于新媒体传播企业优势力量，给受众以深刻的印象，能够为企业形象设计带来更多的可能性，从而有效地提升企业竞争力。
2.构建数字化企业形象设计
数字化的企业形象设计应遵从和延续企业的经营理念，借助于数字媒体和技术丰富的视觉表现力，对文字、图形、影像等构成要素进行多个维度自由转化。通过企业形象的动态和静态展示，创作出造型独特、极具视觉冲击力的艺术效果，从而精准地传达企业的经营理念。同时，企业形象的新媒体应用要以明确视觉传达的最终目的为前提，遵从形式与内容的高度统一，保持设计的科学性和规范性，更好的适应企业形象的多元化传播需要。通过数字化企业形象设计的有效组合能确保企业形象设计的整体性，推动数字化企业形象的有效传播，确保企业形象设计与传播的融合统一。
3.强化企业形象设计的互动性
数字化下的企业形象设计提高了信息传播的互动性和开放性，信息由单向传递变为双向，强化了企业与受众之间的交流。企业有针对性地通过互联网发布信息，注重多个视觉符号间的关联及联系，能够及时将大量的信息进行整合，目标受众通过有目的、有意识的信息检索，实现企业和设计者间的互动交流。强化企业形象设计的互动性，在企业形象设计中融合声音识别、网络识别等设计要素，将在很大程度上丰富企业形象的形式和内涵，最终对企业形象的传播效果带来影响。
结 语
基于新媒体应用的企业形象设计是时代的发展必然产物，能够更精准、有效地传递企业理念。它是传统企业形象设计的发展和延续，其独特的表现形式和设计风格，具有更广阔的设计空间和数字传播功能，能够更好地满足目标受众对传播内容的多元化要求，打造企业品牌形象。
参考文献：
[1]刘晓.数字化语境下的企业形象设计与传播[J].艺术与设计，2015，(5):39-40.
基金项目 ：吉林大学珠海学院教学质量工程项目（ZLGC20170736）
作者简介：赵春月（1981-），男，山东高密人，东北师范大学（艺术设计学平面设计）硕士，吉林大学珠海学院艺术系讲师。
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