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浅谈标志设计中比例的重要性
和必昌（丽江师范高等专科学校，云南 丽江 674100）
摘 要：在普通的大众眼里，艺术创作具有强烈的随意性、自由性，特别是对标志设计更为不了解，一枚标志设计的难度在哪里？设计出优秀的标志应该遵循什么样的法则？在大部分关于标志设计的书籍和教材中笼统地讲了遵循美的法则。美的法则又是什么？道不清，说不明。本文粗浅地从比例上探讨比例在标志设计的重要性，以点带面，从而引起设计初学者对比例在视觉艺术领域应用的关注。
关键词：标志设计；比例；重要
众所周知，标志以其形态小、承载信息量大、视觉形象符号化等独特的视觉语言占据平面设计重要领域。如何将标志设计好，一直是广大设计者研究和探索的课题。
比例在视觉艺术领域应用非常的普遍，本文主要从比例规范在标志设计中的应用来解析比例应用的重要性，对标志设计的规范有着非常重要的作用。本文提出标志设计过程中应把比例的规范应用放到重要位置，甚至是应把比例这一概念应用于标志设计过程的始末。当然我们探讨比例不仅可以从形状和线条方面，色彩构成同样存在着比例的问题，笔者重点的阐述是在前者。
一、比例
视觉艺术依附于特定的形态和色彩呈现在人类面前，人类对物体的形态比例研究已久远。随着人类的发展，人类对美好事物的研究和探索越来越深入，逐渐归纳出“美”的事物规律性，掌握规律，应用规律，为人类的文明奠定了重要的基础。18世纪法国建筑师布隆代尔说得很肯定：“美产生于度量和比例。”比例是数学术语，比例是一个总体中各个部分的数量占总体数量的比重，用于反映总体的构成或者结构。在设计中不可缺少千变万化的比例，从本质上说，总是指造型整体与局部之间和局部与局部之间，还有整体与其他整体的集合即环境之间的数量关系，笔者主要从设计构成形式来探讨比例。
对称是美的一种表现形式，对称同样属于一种比例，即反映一个总体的各个部分的数量、造型、大小等方面一致，对称形式可分为中轴对称和中心对称两种形式。纵观东西方，人类将对称美应用于生活环境的改造中的案例举不胜举，如中国的故宫、印度的泰姬陵建筑布局是以中轴线为对称，表现出古代帝王行宫的四平八稳和王权至上，体现威严与肃穆。自然界中的很多树叶同样中轴对称，果实和花瓣较多表现为中心对称，同样表现出自然之美。
等比是指从第二项起，每一项与它的前一项的比值等于同一个常数的一种数列，在造型设计中经常使用。
毕达哥拉斯学派所发现“黄金分割”是把一条线段分割为两部分，使其中一部分与全长之比等于另一部分与这部分之比。其比值是一个无理数，取其前三位数字的近似值是0.618，如图一所示。由于按此比例设计的造型十分美丽，因此称为黄金分割比，也称为中外比。这个数值的作用不仅仅体现在诸如绘画、雕塑、音乐、建筑等艺术领域，而且在管理、工程设计等方面也有着不可忽视的作用。阿恩海姆在其代表作《走向艺术心理学》中清楚地写道“黄金分割比，亦即较小部分与较大部分之比等于较大部分与两者总和之比，产生出大致为5:8这样的比例，它也许能成功地将牢不可破的整体同充满生气的张力结合在一起。”这样的比例也满足了意大利数学家列昂纳多·斐波那契数列。
图一
斐波那契数列指的是这样一个数列：1，1，2，3，5，8，13，21，34，55，89，144，…这个数列从第三项开始，每一项都等于前两项之和。斐波那契数列的发现者，是意大利数学家列昂纳多·斐波那契（Leonardo Fibonacci），生于公元1170年，卒于1240年，籍贯是比萨。斐波那契数，亦称之为斐波那契数列（意大利语： Successione di Fibonacci），又称黄金分割数列、费波那西数列、费波拿契数、费氏数列，斐波那契数列中的斐波那契数会经常在我们的眼前出现——比如松果、凤梨、树叶的排列，某些花朵的花瓣数（典型的有向日葵花瓣）、蜂巢，蜻蜓翅膀、超越数e（可以推出更多）、黄金矩形、黄金分割、等角螺线、十二平均律等。正如毕达哥拉斯学派认为，简单的数字及它们之间的相互关系，以及符合这种度量关系的简单几何图像，均可揭示出大自然最深刻的奥秘。
二、比例规范使用，可以提升标志造型的美
“比例的理性化是为了消除知觉中直觉判断的不确定性。”这主要给我们的启示是进行艺术创作不是随意创造的。观察事物的一般规律是从整体到局部的过程，整体比例的协调与否决定了视觉作品的成败，标志设计作品也无另外。标志的整体外观决定了标志是否能引起受众的注意，从而起到标志的作用。我国的国旗整体造型是黄金矩形，即长和宽之间的比例为黄金分割比，五角星中的所有线段之间的长度关系都是符合黄金分割比，因此五角星同样也被很多的国家应用于国旗和国徽。一个国家的标志设计遵循美的法则，更不必说是一个企业或产品的标志。从标志图形发展历程看，从图画到图案，图案到几何图案，从具象到抽象，由繁到简。构成标志造型元素的点、线、面、体构成合理的结构，从标志应用领域来说，标志必须长期、广泛地使用到商业的各类载体，这就决定了造型不可能太复杂，必须单纯、符号化。标志是一个企业或产品的综合内涵的集中表达，是视觉符号的标准化，具有象征功能和识别功能，是一个企业或某种品牌的代表。因此，设计师在进行标志设计制作过程中应该把比例的使用贯穿于设计的始末，有利于提升标志设计的形式美。
三、美的比例是相对的
没有绝对美的比例，只有好的比例，美的比例，或者是合适的比例。很多日常生活告诉我们，美的比例不仅仅是物理的数的关系，还可以是视觉的关系，如我们熟悉的法国国旗是蓝、白、红三色从左到右垂直排列的三色旗，三色彩从视觉上是均等的，如图二所示，实际色彩面积比为30:33:37。就中国古代封建社会中的“燕瘦环肥”就是最好例子，连苏轼都说“…短长肥瘦各有态，玉环飞燕谁敢憎。”阿恩海姆曾经说过：“我们可以想起无数的例子，其中比例也都要受到实际运用的影响。”包括日常生活中应用到的各类产品设计的比例也是如此，由于中西民族的差异，西方人的衣物、汽车、家具等的大小与中国人的尺寸有着明显的不同。同样的中国，北方和南方也存在差异。因此，好的比例、美的比例是与我们生活息息相关相关的，不可孤立地、单纯地套用比例，比例是与设计的对象、设计的创作意图和文化环境密切相关。
图二
是否能在具体的设计作品中获得美的比例对每一位设计师都是一种考验。
参考文献：
[1] 陈志华.外国建筑史[M].北京：中国建筑工业出版社，1979：143.
[2] 鲁道夫·阿恩海姆.走向艺术心理学[M].丁宁，译.郑州：黄河文艺出版社，1990.