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第03期2019年《流行色》总第392期

作者：国奖来源：本站原创发布时间：2019年04月26日点击数：

海南 “ 海上丝路 ” 文化在文创产品设计中的应用实践

刘珈伲（海南职业技术学院，海南海口 570216）

摘要：“海上丝路”文化具有非常浓厚的历史底蕴，从秦汉时期一直到今天，“海上丝路”对人们的影响非常巨大。在现代文创产品设计中，可以将海南“海上丝路”文化融入其中，这样可以实现文化的宣传。本文对此进行分析，为现代产品设计理念与“海上丝路”文化的融合打下良好基础。

关键词：“海上丝路”；文创产品；产品设计；应用措施

“海上丝路”文化是我国秦汉时期非常重要的文化之一，“海上丝路”的提出，源于我国人民对于交流的渴望，同时也可以看出我国人民在这一方面所展示出来的勇气。“海上丝路”文化的推动，不仅促进了很多技术的发展，比如航海、造船等这些技术都可以实现有效的推进和落实，而且还拉近了国家相互之间的交流和沟通。海南“海上丝路”文化具有一定的特殊性，在现代文创产品设计中将其合理地应用其中，不仅可以实现文化的传承，而且还能够实现文化与现代产品设计理念的有效融合。

一、海南“海上丝路”文化在文创产品设计中的应用实践

1.文化元素在文创产品创意设计中的应用

在针对现代产品进行设计的时候，大多数情况下，设计理念都比较具有现代感，但是过于现代的设计，已经逐渐造成大众的审美疲劳。特别是在针对文创产品进行设计的时候，要将文化内涵融入其中，这样才能够吸引消费者的目光。在文创产品设计过程中，可以将文化元素作为基础，设计出各种不同类型的衍生产品，有利于实现现代设计理念与传统文化的有效结合。

我国“海上丝路”从秦汉时期一直到今天，在我国中西经济发展过程中具有非常重要的影响和作用，同时也是中西文化实现沟通和交流的重要桥梁。“海上丝路”当中所蕴含的文化底蕴，对现代文创产品设计而言，具有非常重要的作用。在设计过程中，要不断扩大文化特色，这样不仅能够逐渐形成良好的品牌效应，而且还能够体现出系统性、特色性，促使文创产品设计的创意性可以得到有效发挥。在针对文创产品进行设计的时候，将“海上丝路”文化融入其中，不仅能够在文化元素的基础上，打造出品牌特色，而且还能够在产品自身的范围内逐渐形成一种系统性特征。在文创产品设计过程中，要想体现出创意性，这也是产品设计中非常重要的理念和方法^[1]。在针对产品进行设计的时候，如果只是单纯从系统性的角度出发，对其产品自身的价值进行分析，那么这种价值分析过于局限，基本上会考虑的因素包括人们的生活情况、生产方式等。但是其实是在文化元素的基础上，才能够实现创意设计。

通常情况下，在针对文创产品进行创意设计的时候，想要将“海上丝路”文化也一并融入其中，并且直接体现在设计当中。产品设计不仅是一项具有系统性特征的工程，而且还可以将产品本身看作是一个系统。从产品系统的角度出发，对其进行系统性的设计，不仅能够保证设计效果，而且还能够将“海上丝路”文化体现在其中。首先，对于文化创意产品而言，在针对这种类型产品进行设计的时候，要对各种因素进行综合考虑，同时还要在其中加入文化元素，这样可以实现文化与产品的有效融合，体现出文化创意产品的特征。其次，产品相互之间、产品与消费者之间，都存在着一个隐性的系统。在这种背景下，要想从根本上将文化元素作为设计的主体，一般都需要将人工因素考虑其中，这样可以实现系统性的规划和设计。除此之外，在文化创意产品的设计和具体使用过程中，甚至到最后报废的整个过程，可以将其与环境之间的关系作为一个整体^[2]。但是需要注意的一点就是，文化创意产品在设计和具体应用过程中，由于这些产品当中具有不同的文化元素，同时还具有一定的文化底蕴，所以具有非常良好的收藏价值。正是由于这种收藏价值的体现，促使这些文化创意产品可以逐渐形成一个良好的循环系统。

2.海南“海上丝路”文化元素的产品设计方法

在对现代文化创意产品进行设计的时候，要想实现文化元素的合理利用，就必须要对这些文化要素有深入的了解和认识，这样不仅可以实现文化与产品设计的有效融合，而且还能够体现出文化创意产品的特殊性。在海南“海上丝路”文化基础上的产品设计，其设计的根本目的是为了将“海上丝路”文化充分地展示其中。与此同时，在设计过程中，还要对产品的范围进行适当的拓展，这样做的根本目的是为了能够将品牌效应在其中的作用充分发挥出来，这样能够将文化创意产品的海南“海上丝路”特征充分发挥出来，具有一定的不可替代性特征^[3]。为了实现这一根本目的，在具体设计过程中，要将能够反映出海南“海上丝路”文化特征的元素全部都进行仔细的分类和利用，将这些文化元素应用在文化创意产品的设计中，这样可以体现出一定的独特性。除此之外，还要提高对文化衍生产品的设计和开发力度，这样有利于促使文化元素在市场中的影响力得到强化。与此同时，在对文化创意产品进行具体设计的时候，要将海南“海上丝路”的文化特征充分体现出来，与各种不同类型的文化特征符号进行结合。这样不仅能够实现文化创意产品设计的针对性，而且还能够保证这些衍生产品的文化特征也可以得到有效发挥。

二、海南“海上丝路”文化的传承和发展

1.促进海南“海上丝路”文化与创新的融合发展

海南“海上丝路”从秦汉时期一直到今天，无论是对各个国家相互之间的经济贸易来往，或者是文化的交流等方面，都具有不可替代的影响和作用。在针对文化创意产品进行设计的时候，要将海南“海上丝路”的文化内涵融入其中，实现文化与创新的融合，这样不仅可以提高文化创意产品的设计水平，而且还能够实现文化的传承和发展。在对文化创意产品进行设计和制作的时候，在这些产品中体现出海南“海上丝路”的文化特征，这样不仅能够实现当地文化的宣传，而且还能够让各个地方的游客对海南“海上丝路”文化有更加深刻的认识和了解。这样不仅有利于推动当地经济的发展，而且还可以通过文化实现交流。

2.塑造海南“海上丝路”独有的文化特色品牌

文化创意产品在设计和具体发展过程中，要想在激烈竞争的市场中占据有利位置，提高其综合竞争力，就必须要树立具有多元化特征的品牌形象，这样不仅能够实现对文化创意产品的大力宣传，而且还能够将文化元素在其中的应用价值充分发挥出来。通过对海南“海上丝路”文化元素的利用，可以让人民群众认识到“海上丝路”的历史价值，同时他们还可以通过这些文化创意产品感受到这一文化的魅力特征。特别是在当前市场和文化都具有比较明显差异性的背景下，可以通过文化特色品牌的树立和发展，将文化创意产品的独特性特征充分发挥出来。对这些产品的大力宣传，不仅可以带动当地经济的发展，而且还可以实现文化的交流，将其打造成为具有竞争力特征的品牌。

结束语

海南“海上丝路”具有非常悠久的发展历史，不仅是我国与其他国家文化交流的重要桥梁，而且也是实现技术等各个方面交流的纽带。在宣传“海上丝路”文化的时候，可以将其与文化创意产品设计进行融合。这样不仅有利于树立独有的品牌形象，而且还能够实现对“海上丝路”文化的大力宣传，实现文化传承和发展。

参考文献：

[1] 邱容机，蔡文娟，杨伟星.转型发展视角下的独立学院“1234”实践教学体系的构建——以福建农林大学金山学院为例[J].林区教学，2019（03）:25-27.

[2] 高于辉.高校文化创意产品设计与策划几点思考——黑龙江工业学院为例[J].湖北开放职业学院学报，2019（05）:140-142.

[3] 杨剑威，彭敏，王毅.陕西皮影文化符号下的文创产品设计研究[J].包装工程，2019，40（04）:151-156.

作者简介：刘珈伲（1981.6.24—），吉林长春人，硕士，副教授，研究方向：艺术设计（文创方向）。