您现在的位置：中国学院奖>> >> >>正文内容

第03期2019年《流行色》总第392期

作者：国奖来源：本站原创发布时间：2019年04月26日点击数：

论数字插画在短视频中的运用

涂舒娴（江西服装学院，江西南昌 330201）

摘要：现代社会中媒体的高速发展为数字插画的发展提供了巨大的技术支持，不断在它产生和创造过程中，以其独到的视觉语言在短视频创作中应用产生了一系列的理论以及实践疑问，分析研究数字插画在短视频创意中的理论及应用方法，使得数字插画在短视频领域上能更好地发挥作用，使创造性思维和艺术创造得到了新的解释，提升短视频的制作价值，进而实现短视频的设计创新。

关键词：短视频；数字插画；传播媒体

引言

随着现代数字时代的到来，传统的媒体阅读方式已经不能满足人们的需要。数字技术在不断地发展和创新，逐渐地改变了传统媒体的概念。在这个时候，短视频应用如雨后春笋般涌现。短视频以短平快的大流量传播内容的特点逐渐吸引了越来越多的用户去注册关注，短视频抓住现代人们碎片化的阅读方式去推动这一产业不断地发展壮大。

“短视频”依附于现代数字技术，是数字技术的发展融合互联网思维最具代表性的移动社交新事物，技术的发展紧紧跟着时代的发展，到一定阶段的时候问题需要更高层次的艺术观念来进行引导和互助，这样才能够使技术真正的融入到艺术当中，数字化的艺术特征具有很大的艺术价值。数字技术与艺术创作的结合。短视频与数字插画更好的结合可以提高视频的层次感与代入感，带来强烈的视觉冲击效果，以满足公众的审美需求。

一、数字插画的发展

插画的范畴非常宽泛，随着数字技术的发展，数字插画应运而生。顾名思义，数字插图利用计算机作为工具，在电子媒体领域中使用得更多。还有现在利用计算机完全可以做到传统绘画例如油画，水彩，水粉画的效果，可见数字插画的应用范围极其广泛。数字插画包括CG插画、矢量插画、三维插画等。数字插画的兴起得益于其技术创新，灵活利用不同的媒体来发挥数字技术的优势，创造出更多不同的、新颖的图像，甚至是各种人性化的动态视频。创建各种方式来显示丰富的内容。使插话赋予独特的视觉表达,从而产生巨大的艺术价值。因此，数字插画相较于传统插画来说更具有无可比拟的优势。

二、数字插画的艺术创新

艺术家们虽然总是希望他们的作品有尽可能多的观众，但是作品与受众之间的关系却不尽相同。短视频比较独特的地方在于它的欣赏方式是集体式的，它很容易满足大众的审美需求，在一定程度上可以促进相关产业的发展。目前，数字技术已经应用于社会生活领域。虽然数字插画艺术可以作为一种独立的艺术形式存在，但它需要一定的载体来充分发挥其社会价值。传统插画的关键是纸张。然而数字插画灵活应用于社会生活的各个领域。使用的载体不再是基于纸张和其他印刷材料，而是与移动互联网相关的各种媒体紧密相连。数字插画的客体可以是客观事物本身，而非客观事物也可以通过某种“修辞”的方式表达出来。插画作品的创作需要从不同的角度把握表现对象的特征，通过其独特的艺术方法和多种表现手法，数字插画艺术中常见的表现手法包括：隐喻、联想、符号等。更换、变形、对比、加工、在现代的审美创新的时代，数字插画的制作技术可以使电影具有很强的艺术性，从而给影视媒体带来前所未有的视觉魅力。

三、影视媒体中的数字插画

在近现代社会，数字技术越来越受到影视行业的重视，数字插画开始得到前所未有的发展和进步。并通过其虚拟现实和交互的特点，广泛应用于社会生活的各个领域，发挥着非常重要的作用。影视媒介中出现的影视插画通常是指影视中出现的插画。一般来说它更多地用于动画制作。

日本著名的动画导演宫崎骏，大众所熟知他在进行创作动画的过程中一向坚持手绘插画制作，随着数字插画艺术应用的日益多样化，市场经济的发展为数字插图艺术提供了更广阔的空间。面对西方在3D动画风格上对全球动漫产业的强烈影响，以手绘动画起家的吉卜力工作室开始尝试跳脱手绘创作形式；在2018年动画巨匠宫崎骏携最新短篇动画《毛毛虫菠萝》回归，《毛毛虫菠萝》的制作方式与以往的作品不同的是它全面使用了CG技术。数字插画和传统的手绘插画相比，数字插画更注重插图主题意义的表达，关注插画所要表达的内涵，更加富有感染力，并且创作形式自由。而且在表意方式感知方式上迥异于前者它不仅能更准确、生动地传达一些信息，而且使插图在画面表现上更丰富、层次化，充分表达插画设计师的主观思想和情感态度，并且强化视觉观赏效果。影视与数字插画更好的结合可以提高视频的内涵与代入感，带来强烈地视觉冲击效果，由于数字插画创作周期短、传播速度快，在经济需求不断发展的过程中，数字插画艺术进一步演变为多种形式的数字插画艺术，使其应用范围更广。因此，在很大程度上数字插画与影视媒体的结合使当今社会信息媒介与艺术得到共同的发展。

四、数字插画在短视频中的运用

1.数字插画与短视频封面

2013年伴随着“微视”的推出，短视频这粒种子在中国悄然萌发，具有低门槛化的交往特性、泛娱乐化的媒体属性和去中心化的网络赋权。短片以其碎片化、机动性、社会性等特点，使每个人都能轻松地获取和参与其中。当然，蛋糕越大，竞争越激烈。随着越来越多的短视频平台的出现，短视频平台需要在激烈的竞争当中脱颖而出。短视频作为近几年新兴的内容载体，首先要了解大众的审美需求，短视频应该开始满足用户的个性化表达和共享需求。人们对美的追求始终保持着一贯的态度。这不仅是一个技术问题，也是一个美学问题。这个趋势下从短视频封面切入，好的封面能够第一时间抓住大众的眼球获得更多流量点击率以及消费者的关注，这个时候数字插画便可以发挥作用。数字插画与短视频的结合，具备强烈的艺术特点,并且赋予短视频独特的视觉魅力，是视觉传达设计和视听综合的多媒体领域相互结合发展的一个过程，二者之间有着非常紧密的关联。

2.张扬个性化内容

短视频之所以快速兴起也是因为它能很快适应当今社会大众的新媒体化生存需求，例如短视频对于碎片化时间以及个性化创意的填补契合。短视频节目井喷式爆发，要在平台上分发，以获取跨平台的流量，内容尽可能做跨界。

MG动画作为短视频一种重要的表现形式。矢量图形是它的重要组成部分，MG动画受众人群广、信息承载量大、制作成本较低并且能够达到一个良好的视觉效果，以其简洁而精辟、制作简易等特点受到了大众的青睐。随着数字插画艺术应用领域的日益多样化，创造一种氛围，渲染情感，代表角色特点，数字插图使短MG动画视频更生动，更容易理解。

当然我们也必需要深刻地认识到，短视频的短板是它容易产生的娱乐化、同质化。然而，在大数据和人工智能技术的支持下，短视频内容制作的专业性和技术性也日益增强。例如前段时间苹果公司在iphonex上内置的一款Animoji动态表情火爆网络，它最大的特点是可以根据个人的面部表情制作属于自己的动画表情，可以准确、生动的传达某种信息，使之在画面的表现上更加丰富具有层次感。在不断发展的数字化社会，数字插画将有着无限的可能性，Animoji动态表情就是在插画的基础上，经过不同种类软件的处理还能作为微交互从而行不断地进行深化，并开始转向高质量的内容筛选和准确的分销，使其产品内容多样化。

五、总结

数字插画在短视频的运用中带来的作用和影响是无可厚非的，数字插画的到来能够很好的贴合时下流行趋势让用户更快的理解和操作。我们期待在不断发展的数字化社会中，数字插画能够在短视频领域有更强大的发展空间，使之能够在这个“眼球经济时代”视频的形式越来越多元化。

参考文献：

[1] 尚会斌.关于数字媒体技术的应用研究与发展前景[J].新闻研究导刊，2017(23).

[2] 程丹丽.浅谈数字媒体技术及其主要应用[J].科技风，2017(11).

[3] 苏有邦.探讨数字媒体技术的主要应用及发展趋势[J].科技风，2017(10).

作者简介：涂舒娴（1998.8—），女，汉族，广东梅州人，江西服装学院艺术设计学院本科生，研究方向：数字插画在短视频中的运用。