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摘要：信息技术的快速发展，为各行业领域中注入了新鲜的活力。以设计领域为例，为提高视觉传达效果，可在设计中充分发挥动态插画的优势，保证最终的设计效果更易于被大众接受。本次研究中将对动态插画与静态插画以及电子书进行简单介绍，在此基础上提出视觉传达中动态插画的应用优势与创新设计路径。
关键词：视觉传达；动态插画；创新设计
前言：对于现代设计而言，更注重视觉信息传达方式的创新，所以可借助插画的优势如动态插画，使设计色彩更加新鲜活泼，形象更直观生动。但如何保证动态插画应用优势最大程度的发挥，是现代视觉传达设计中需考虑的主要问题。因此，本文对视觉传达中动态插画的应用优势与创新研究，具有十分重要的意义。
一、视觉传达中的静态插画与动态插画
印刷工艺在我国起步较早，如印刷术、造纸术等，其在一定程度上为传统插画设计提供基础，而传统插画在类型上通常为报刊、书本等纸质形式，也可将这种插画形式称之为静态插画。近年来在计算机技术快速发展下，逐渐出现动态插画设计形式，从动态插画的特点看，主要表现为：①动态插画内容较为丰富，可融合不同的内容，这也是动态插画在表现形式多样性的主要原因；②相比传统插画，动态插画更注重气氛烘托，如通过创设情境气氛，使插画整体表现效果增强；③动态插画将以往静态插画的设计引入其中，视觉冲击效果明显，有助于艺术效果的增强。以近年来“二十四节气图”动态插画设计为例，其与以往刻板的二十四节气作品相比，融入更多的人物与植物，取GIF动态图片与静态画面融合，使各节气特色生动自然的表现出来[1]。
二、视觉传达中的动态插画与电子书
数字技术快速发展背景下，各类媒介形式不断融合，如图像、声音、文字均可融入到电子书中，因电子书携带方便，且信息量较大，得到受众的青睐。而从插画的本质看，最初应用主要为满足文字内容需求，通过插画将文字的内涵表达出来。当前动态插画设计中，逐渐与电子书结合，这种方式与以往电子书中的静态插画比较，视觉冲击力更强，同时，动态插画中的趣味性内容更能使文字部分更形象生动，提高电子书审美价值，艺术感染力因此增强。目前电子书中动态插画的应用逐渐广泛，无论在科普用书或儿童读物中，均可发现动态插画的运用，也有部分科技领域内动态插画的应用，如医学用书，采用动态插画对解剖知识分析，更有助于知识的直观呈现。由此可见，与以往静态插画、单一的视频比较，动态插画应用于电子书中取得的设计效果更加理想[2]。
三、动态插画在视觉传达中的创新途径
（一）动态插画与UI创新设计
所谓UI，亦被叫做用户界面，为User Interface，可理解为软件应用下的界面美观、操作逻辑与人机交互设计。在互联网技术快速发展下，UI成为新型设计领域，要求设计中遵循人性化理念，UI设计效果直接影响用户体验。为提高视觉传达效果，动态插画创新设计中可充分借助UI创新优势，提高设计效果。如目前大多应用中所采用的“下拉刷新”操作，以往下拉刷新等待过程主要以加载空白方式为主，此时可考虑插入动态插画，弥补加载空白位置，这在帮助提升用户体验方面更有积极作用。以常见的百度贴吧设计为例，在打开应用中需进行加载，加载时以小熊努力奔跑形式呈现。而做下拉刷新操作时，仍为小熊动作形式成像，小熊手中端着冒热气的茶杯，不断眨眼，生动可爱，这种设计方式改变以往空白页为受众带来的视觉疲劳，愉悦度增加。因此，视觉传达中动态插画与应用软件的融合，对提高创新设计效果更能发挥重要作用[3]。
（二）动态插画与标志创新设计
近年来，插画艺术逐渐被引入到品牌设计中，通过插画在品牌中的融合，更有助于品牌设计效果的提高。在品牌标志设计中，将动态插画引入，应注意的问题主要表现为：①通过动态插画使标志可动态化演绎，这种动态视觉冲击效果，更有助于吸引大众视线；②依托于动态插画，传达品牌标志中的内涵与企业文化，设计中可采用动态标志图形，利用其可变特性，将企业的内在精神融入，这样更有助于外界直观、便捷的了解企业文化。此外，企业在品牌标志设计中，为提高视觉传达效果，应考虑动态插画如何借力移动媒体呈现出来。以“抖音APP”中的动态小黄鸭设计为例，其最初源于一名黄衣女性舞蹈视频，最后被网友设计为小黄鸭舞蹈视频，虽然这种设计方式并非出自个体或某个企业某种目的，但现代企业也可以此为参考，设计出符合企业文化特色的插画，更易被大众接受[4]。
结论：动态插画的应用是提高视觉传达效果的关键。实际做创新设计中，应正确认识动态插画的特征以及在电子书以及其他各领域中的应用优势，在此基础上提出动态插画创新设计路径，包括动态插画与UI创新设计、动态插画与标志创新设计，这样在帮助提高设计效果上更能发挥重要作用。
参考文献：
[1]尹青.插画在包装设计中的视觉语义浅析[J].三峡大学学报(人文社会科学版),2018,40(01):113-116.
[2]郑国强,刘露,杨小竹.新媒体技术给广告带来的巨大影响[J/OL].艺术科技:15-20+32+127.
作者简介：余韵(1993.8-)，女,四川成都人,硕士,研究方向：视觉传达设计。