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新媒体时代平面广告设计中视觉审美元素的构建策略
摘要：随着我国经济不断的发展，国民生活水平质量的提升，平面广告设计行业也得到了快速的发展。视觉审美元素作为平面广告设计领域重要的组成部分，对于平面广告设计行业的整体发展也起着重要的影响。本文就新媒体时代下平面广告设计中视觉审美元素的构建策略进行了分析，旨为广告行业的发展做出贡献。
关键词：新媒体时代；平面广告设计；视觉审美；元素;构建
一、视觉审美元素在平面广告设计中的作用
1.可以加强广告作品的秩序性
在广告作品中对于线条和图片的使用，会给人带来视觉上的享受，但是有时也会让人产生视觉上的疲劳。这样通过广告向消费者介绍产品的同时，也会让消费者产生厌倦的心理，不能正确的介绍产品的性能，从而影响到产品在消费者心中的形象。所以，在平面广告的设计过程中视觉审美元素的利用就解决了这个问题。视觉审美元素可以让作品具有秩序性，让作品变得有规则。
2.可以提高作品的经济性
广告的作用就是向消费者介绍产品的信息，对产品进行宣传。所以在平面广告设计的过程中也要尊崇这个原则。在商业市场的竞争过程中，提高广告作品的经济性是设计师设计作品时的重要原则之一，视觉审美的元素就可以让广告作品具有艺术性的同时又具有经济性，提高产品的商业价值，从而提高企业的经济效益。
3.提高产品的创新性
平面广告的设计就是要给人视觉上的享受，让消费者从广告中激起购买的欲望。这是广告所要表达的内容。视觉审美元素就可以达到这一目的。视觉审美元素可以通过线条和图形的排列组合对广告作品进行创新，从而表达出设计师想表达的内容。所以，视觉审美元素可以提高广告的创造性，给人们带来视觉上的享受[2]。
二、平面广告设计中视觉审美元素所具有的特征
1.视觉审美元素具有视觉影响力
在市场竞争激烈的情况下，如何吸引消费者对产品产生购买的兴趣是广告设计的目的之一。可以在广告中适当的运用一些线条和图文和文字，从而给消费者造成视觉上的冲击力。
2.视觉审美元素具有画面秩序感
在广告平面设计的过程中如果设计将广告的画面设计的杂乱无章，就会失去所表达的意义，也不会传授消费者想表达的信息。所以在平面设计的过程中设计师应该根据视觉审美元素中画面秩序感这一特征把握好不同元素的主次关系和空间的位置，重视画面的秩序感这一问题，从而让广告的设计带给消费者更多视觉上的享受，让作品变得更具有平衡感，也能让消费者从平面广告中获得产品的信息[3]。
3.视觉审美元素具有艺术功能性
平面广告主要的作用就是对产品进行介绍和宣传，让更多的消费者对产品进行了解，从而增加消费者的购买欲望。视觉审美元素的艺术功能性特征可以发现产品的独特性，并根据产品的独特性对产品进行宣传，所以设计师设计产品之前应该对产品进行一定的了解，找出产品的独特性，并根据产品的独特性对广告进行设计。还可以在产品的设计中适当的加入一些产品本地的特色，这样就可以运用视觉审美元素的艺术功能性对产品进行宣传。
三、平面广告设计中的视觉审美元素组成
1.色彩元素
在视觉审美元素中色彩是重要的组成部分，它具有很强的视觉冲击力，是最容易被人感知的元素部分。它还具有较强的情感特征。设计师对色彩元素进行利用可以给平面广告增加美感，吸引人们的眼球。集中消费者的注意力。但是在广告平面设计的过程中，色彩一般只是作为背景，起到一定的烘托的氛围，不能单将色彩作为主要的元素。在广告设计中往往会将色彩、图片和文字一起运用，这样才能够增强广告的视觉效果。色彩还具有明度、色相和纯度三个基本属性。在广告设计时要合理的运用色彩的三属性，从而向消费者传达广告想表达的情感。所以在平面广告设计的过程中，色彩起到很重要的作用[4]。
2.图片图形元素
图形是广告设计基本的组成之一，是广告平面设计不可缺少的元素。图形总是以自身独特的魅力和表达的能力出现在平面广告设计中，从而在广告中展现自身与众不同的魅力。在平面广告设计中离不开图形的使用。图形还具有不受语言限制的特点，不管是在哪个国家图形都能展现自身独特的魅力，向消费者传达产品的信息。在平面广告设计的过程中图片和图形起着同样的作用。图片具有超高的创作灵感和科学的技术手段也可以为消费者呈现出不同的视觉体验。
3.文字元素
在平面广告的设计中通常会加入文字元素对商品进行介绍。是平面广告设计最直接的表达方式。也是最常见的元素之一。平面广告设计的过程中可以利用文字的字形、颜色和文字的图新化创造出不同形式的平面广告图，还可以通过调节文字的大小和风格样式创造出不同效果的广告设计，协调出广告设计的统一性。文字元素可以增加广告设计的视觉效果，甚至不加入图形元素就可以让人眼前一亮，这就是文字的魅力。
四、平面广告设计中视觉审美元素的构建策略
1.增加对消费者的视觉冲击力
在平面广告的设计过程中，通常会通过视觉审美元素增加广告的色彩对比度，从而对消费者产生视觉的冲击力。在文字、图形和色彩的选择上，色彩会对人的冲击力产生较大的影响。所以色彩合理的利用会给消费者产生强烈的视觉刺激，增加视觉上的效果。比如说可以投通过色彩明度、色相和纯度三个属性来反应出广告想表达的情感。色彩是审美与文化结合的产物，在运用色彩进行广告设计时应该注意两点。第一点要让色彩符合消费者的审美。广告的作用是让消费者对产品进行了解，首先要的做的就是让广告为商品的内容服务，那么就应该让商品的特性与广告的色彩相统一，从而调动消费者的购买欲望。比如说，人们看到红色会想到热情、看到黄色会想到温暖，看到蓝色会想到清凉，要利用人们对色彩心理，做好颜色的协调。第二点就是广告设计要服从于市场的需求。不同人对色彩的理解是不同的，所以利用色彩进行平面设计时应该根据人们对色彩的认知差异，根据不同消费者的喜好，进行不同的色彩搭配，制作出整体的色调。从而激起人们的购买欲望，从而产生企业的经济效益。所以应该做好色彩间的协调，创造出和谐的广告画面[5]。
2.构建出有层次的视觉画面
利用视觉审美元素进行广告设计的过程中还要注意构建出有层次的视觉画面，发挥出不同元素的视觉功能。比如说图形具有直观化和具体化的特点，就可以利用图形的这个特点将设计的创意应图形表达出来。但是利用图形时，应该注意图形的层次感，注意整体的空间布局。利用图片进行广告设计时，应该做到简单明了，主次分明。要让主体得到突出，消息传达明确。增强设计中的层次感和秩序感。在设计的过程中还应该利用人们的视觉感知进行设计。还要利用好色彩的对比度，让画面变得色彩分明，从而向消费者传达正确的信息。
3.选择合适的媒介进行视觉表达
随着广告业的蓬勃发展，广告信息也逐渐的增多。在信息膨胀化的今天，新媒体的技术也逐渐的影响着我们的日常生活。与传统的媒介相比，平面广告也逐渐的变得数字化和信息化，信息花朵 技术也为广告进行锦上添花。科技化已经逐渐的成为平面广告设计的核心要素。比如说清扬的广告中，设计师利用数字媒体将广告的内容与镜子结合到一起，让电梯里的每一面镜子都可以看到广告的倒影，也让自身变为广告的一部分。这样的方式可以吸引消费者的关注度，为消费者留下深刻的印象，从而激发消费者的购买欲望从而增加了产品的受众。很多的广告都会运用科技的媒介进行产品的表达，从而增加消费者的体验感受，在广告中加入新媒体可以让广告的内容更加的丰富，升华广告的意念，提起消费者的购买欲望，从而增加企业的经济效益。
结束语：
综上所述，在平面广告设计中，视觉审美元素起着很重要的作用。可以构建有效的视觉画面层次、产生视觉的冲击力，从而增加广告设计的吸引力，升华广告的创新意念，增强艺术性。
参考文献：
[1]赵虎群. 浅析平面设计中视觉审美元素的构建[J]. 美术教育研究, 2013(3):86-87.
[2]贺慧芳. 探讨平面设计中视觉审美元素的构建[J]. 现代装饰(理论), 2015(6):89-90.
[3]王巍. 基于平面设计中视觉审美元素构建的研究[J]. 艺术与设计(理论), 2015(8):39-41.
[4]图雅. 浅析平面设计中视觉审美元素的构建[J]. 艺术科技, 2017(10):285.
作者简介：孙颖（1989.03-），女，河南洛阳人，江西服装学院助教，研究方向：广告设计。