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试论视觉传达设计中视觉思维模式的创新
董娅南（山东艺术学院，山东 济南 250300）
摘 要：视觉思维模式对视觉传达设计来说非常重要，其在实际应用的过程中，需要根据视觉传达设计的要求展开创新。基于此，本文将分析视觉传达设计中视觉思维模式的创新原则，并研究视觉传达设计中视觉思维模式的创新方法，其中主要包括运用发散性思维、逆向思维、联想性思维创新，创新视觉语言以及更新设计理念。
关键词：视觉传达设计；视觉思维模式；逆向思维
前言
随着我国科学技术水平逐渐提升，无论哪个行业，在实际发展中都需要进行创新，这是保证该行业顺利发展的基础；因此针对视觉传达设计中的视觉思维模式展开创新，能够促进我国视觉传达设计的良好发展，使其与时代发展要求相互吻合，由此可见，视觉传达设计中视觉思维模式创新对自身发展具有重要意义。
一、视觉传达设计中视觉思维模式的创新原则
在对视觉思维模式展开创新的过程中，需要根据以下原则进行。第一，视觉中心原则。人们在寻找图像的过程中，都会寻找符合自身兴趣特点的工作和内容，因此，通常情况下会跳过自己不感兴趣的图像，对其展开模糊处理，这一过程称为视觉的认知过程。在人们兴趣方向发生变化之后，视觉认知中关注的重点也会发生变化，这也表示人们已经脱离了上一阶段的认识过程，开始了新的认知。在此过程中，视觉是中心，一切信息都需要通过视觉对其进行收集，因此在实际视觉思维模式创新中，必须将视觉作为其中的设计中心。
第二，控制视觉思维模式中的比例和尺度。在视觉思维模式创新中，比例和尺度二者之间存在紧密联系，决定着事物整体以及局部之间的发展，因此二者在实际设计中，必须保持平衡发展。如果出现失衡等情况，将会对观众审美产生一定影响，严重的甚至造成观众对作品反感。所以，视觉思维模式创新必须合理掌握尺寸和比例的协调性，提升视觉传达设计效果。
第三，布局协调。在视觉思维模式创新的过程中，需要重视设计的整体布局，整个布局情况必须满足协调性这一原则，在此过程中，整体设计和局部设计必须相互协调，让观众视觉能够在观察的过程中，根据要素展开有效划分，提升各个因素设计中的张力表现。例如，在相关点以及线、面控制的过程中，进行最优分类以及识别分类，这种方式能够对设计布局展开全面有效的调整，将视觉传达设计的设计内涵充分表现出来。
二、视觉传达设计视觉思维模式的创新方法
1.发散性思维创新方法
发散性思维本身就具备一定创造性，因此在视觉思维模式创新中，必须对该项思维方式展开充分利用，设计人员在实际设计的过程中，利用发散性思维能够提升视觉思维模式的设计效果。由于视觉思维模式创新中的影响因素较多，因此设计工作不能仅仅从一个角度开展，需要从多个角度全面分析观察，在此过程中就需要充分利用发散思维方式，将自己的想象力与不同的设计角度相互结合，赋予设计作品不同的意义以及更加深刻的含义。这种设计方式能够最终提升设计作品的感染力，最终达到提升作品设计效果的目的。但是在应用发散思维的过程中需要注意，不能与最初的设计主题和设计意义相违背，科学合理地应用发散思维，通过以上思维能够看出，发散思维在实际应用的过程中，能够帮助设计人员对自身思维方式展开进一步拓展，根据设计主题对其展开创新，为今后视觉传达设计的良好发展提供条件[1]。
2.逆向思维创新方法
逆向思维的合理运用，能够给予观众全新的视觉感受，因此将逆向思维方式应用在视觉思维模式创新中，是一种有效的提升方式。通常情况下，视觉传达设计人员需要在实际工作中锻炼自己的逆向思维。例如在思考一个问题的过程中，可以从正向和反向两方面内容开展，不同的思考顺序一定会得到不同的设计灵感，将这一灵感应用在设计作品中，就能够实现视觉思维模式的创新。还可以采用收集材料以及建立模型等方式，将脑海中的设计灵感付诸实践，这一过程就是逆向思维在视觉思维模式创新中应用的过程。由于逆向思维方式与传统的正向思维方式不同，因此采用这种方式设计出的作品会具备一定的新鲜感，对观众也能够产生较强的吸引力。在设计中，利用逆向思维丰富作品的内在含义，使用具有吸引力和特殊性的素材，这种方式能够针对同一主题设计出不同的效果，观众在欣赏的过程中，也可以从不同的设计角度理解设计含义，体会设计人员的真实想法。由此可以看出，利用逆向思维对设计材料进行收集整合，能够给予设计人员丰富的灵感，最终达到提升作品设计质量的目的。
3.联想性思维创新方法
联想性思维创新指的是，根据一项事物其中的内在含义，联想到另一事物，二者之间存在一定的内在联系。联想性思维是视觉思维模式创新中一种常用的思维方式。在实际作品设计的过程中，利用这种思维萌发出另一种全新的创意思维，这种方式能够在提升设计作品质量的同时，将作品的内在含义以另一种方式表达出来。目前联想性思维共分为接近联想思维、对比联想思维以及因果联想思维三种类型，不同类型适合应用的设计内容也不同，这就需要设计人员根据实际设计要求，选择合适的制定方法。这种方式能够最终提升设计的有效性以及针对性。例如，设计人员在应用联想思维的过程中，可以将设计内容与现实生活展开联想分析，确定二者之间存在的内在含义，并将其中涉及到的内容进行记录，正式设计之前进行整理，选择出最符合设计要求的材料和设计素材，最终完成设计[2]。
4.创新视觉语言
语言是人们沟通表达的主要工具之一，而视觉语言则是指通过视觉的方式，将设计作品中包含的含义表达出来，也属于语言表达方式的一种。视觉传达设计人员必须对视觉语言展开全面有效的创新，这是视觉思维模式创新的基础。在使用视觉语言的过程中，需要将作品设计含义以及设计思想准确完整地传递给观众，这是设计语言存在的现实意义。视觉传达设计中的视觉语言主要包括造型设计、文字设计、色彩设计等内容，在创新的过程中，可以将以上元素相互整合，形成一个新的设计作品。视觉语言属于视觉传达的表现方式，其基本功能就是将其中包含的基本信息，通过视觉设计的方式传递给观众，因此对其进行创新，能够为视觉思维模式的创新发展提供条件。例如，在实际创新的过程中，可以将信息技术应用在其中。目前我国多媒体技术已经得到了全面有效的发展，对其进行利用，能够提升整个设计作品的多样性，使整个创新过程更加方便便捷。计算机是设计中最常用的一种设计工具，利用该设备和网络能够收集丰富的设计素材和资源，将其与自身设计想法相互结合，形成一个带有自己设计风格的作品，这一过程就是将信息技术应用在设计创新中的过程。
5.更新设计理念
视觉传达设计由于自身工作性质的影响，需要与时代发展保持紧密联系。根据时代发展的变化，定期对设计理念展开优化和更新，最终达到与时代发展要求相互吻合的目的。我国社会已经进入到快速发展阶段，目前创新是时代发展的潮流，因此需要将创新应用在视觉思维模式中，这种方式能够帮助设计人员更好地适应时代发展变化。例如，设计人员在实际工作和生活中，需要不断学习，提升自身的综合素质和设计水平，其中主要包括设计能力、审美能力、艺术修养等内容。根据时代大背景的不同，设计理念也需要进行创新。这种方式能够在时代背景不断变化的基础上，找到适合自己的设计方式以及设计想法，不断使用新型的设计理念，实现视觉思维模式的有效创新。通过以上分析能够看出，在对视觉传达设计中视觉思维模式展开创新的过程中，可以从视觉语言设计、思维方式应用以及技术应用创新进行，这种方式可以保证整个视觉思维模式创新过程的有效性和全面性，并且将其与时代发展相互结合，满足当今时代对视觉思维模式创新的发展要求[3]。
结论
综上所述，视觉思维模式创新，能够不断提升视觉传达设计水平，促进我国视觉传达设计的良好发展。在此过程中，需要从视觉思维模式中的逆向思维、发散性思维以及联想性思维等方面展开创新，提升视觉思维模式与时代发展之间的吻合性，最终达到促进我国视觉传达设计良好发展的目的。
参考文献：
[1] 任凡奇，陈澔利，尹欢.解构主义有机化设计风格在电动车内饰中的视觉思维分析[J].包装工程，2018，39（08）:52-56.
[2] 郑小庆.视觉传达设计中视觉思维模式的创新方向[J].产业与科技论坛，2017，16（18）:75-76.
[3] 金晶.视觉思维下智能手机阅读软件界面视觉层级设计研究[D].杭州：浙江大学，2017.
作者简介：董娅南（1979.11—），男，山东济南人，硕士，副教授，研究方向：视觉传达设计。