色彩构成在数字媒体短视频中的创新与运用
田李慧子 (江西服装学院，江西 南昌 330201)
摘 要：在短视频制作的艺术中，视觉艺术的设计理念是传达中最重要最基础的，而色彩构成在各种短视频的包装中扮演者至关重要的角色。目前来说，许多人喜欢利用碎片时间看短视频来了解周围发生的事情和跟随当下的热点话题,在成为人们了解热点的主要手段之后不单单是为宣传而制作，而是对视觉艺术的一种展现。
关键词：短视频；主要手段；彩色构成
引言
短视频作为与新媒体的沟通渠道。它是继文字、图片和传统视频之后的一种新的内容传播载体。短视频以时间短（通常不到五分钟）、符合互联网的碎片化的等优势更容易在互联网信息流中快速传播，一旦引起了观众的兴趣便极有可能引发用户转发的自觉性。影视色彩构成已成为影视艺术审美活动中的关键问题之一，导致了在这个“眼球经济时代”视频的形式越来越多元化，而在影视行业逐步走向市场化竞争的情况下，短视频行业迎来了竞争热潮，其实就跟产品一样的要去竞争，要去吸引观众的眼球。在我国现在有很多媒体公司和大量的自媒体公司的崛起，而短视频就是重要手段。
短视频是给观众带去最直接的信息，是以图像、声音、丰富的色彩形成的强烈的视觉冲击力，以更加直观形象的方式告诉观众品牌的形象。现在，短视频设计方式的大同小异也产生了跟风严重的现象，“眼球经济时代”时代下的人群是无法满足和接受当前这样的现状。
一、短视频文化
本文以色彩构成在数字媒体短视频中的创新与运用为切入点，通过对国内包装的差异和不同类型的短视频来分析，对以往旧的设计形式进行创新，减少同质化和风格化单一的问题，在满足观众的需求时，进行艺术设计，同时主要论述了短视频的定位、思路、画面质感、表现手法、音乐使用等。
在现代人的生活中学业的紧张、工作的压力、生活的繁琐小事占据了人们大把的时间，许多人喜欢利用碎片时间看短视屏来了解周围发生的事情和跟随当下的热点话题。在新媒体行业发展的背景下，要充分的注重短视频的整体风格的设计以及它们个性的呈现，只有引起观众的兴趣才能促使观众对该视频宣传的内容有进一步的深入了解再进行消费，所以短视频是观众了解的重要手段，它是受众与行业之间的一个重要环节，因此无论是设计还是制造过程都必须满足当前大众的审美和特定需求。
近年来我国短视频设计优秀的作品数不胜数，但短视频作为一种新兴的艺术的设计形式，人们愈来愈认识到它对产品的重要性，一个好的短视频从设计的定位、思路、画面质感、表现手法、音乐使用的方面来深化主题和气氛，并用独特且耐人寻味的创意来博取观众的眼球。我们的国家是一个大国，有丰富的历史，五十六个民族的历史文化，再加上现代的新兴艺术独有的文化，然后在结合国外优秀作品的出色之处，各类短视频平台可谓是在我国的短视频产业上大方异彩。网红经济也带动了短视频的发展，许多短视频创作用户出现，短视频App数量急剧增加，出现了以抖音、腾讯微视等为主的短视频创作集结地，短视频的内容也开始涉及品牌营销、推广等领域。
二、色彩构成的界定
色彩构成是由色彩的相互作用带给人们视觉上的感觉从而重新组合色彩的一个过程，色彩构成的方式多种多样，给人们以视觉上带来的心理效果也各不相同，色彩不能脱离其他形态独立存在。数字媒体短视频正是利用了色彩构成的主观因素，不同的色彩带给人们产生的不同的心理感受产生的效果，从而达到色彩运用的效果。
三、短视频与色彩构成的关系
形式色彩构图是一种基于色彩关系的一般感觉，而一定的构图规律是产生色彩美德的前提，短视频构图的具体表现是色彩构图，它是突出画面的主色调，用视频表现情节和渲染气氛来选择与之相对应的色彩特征和关系，进行恰当的分布摆放，形成一种在画面风格统一的条件下有一定的变化、对比。在短视频作品中，我们应该从作品意图表达的思想和情感出发，巧妙地运用色彩对比等手段，首先突出主体，然后确定哪些是次要的，哪些是过渡的，哪些是相关的，从意义和形式上保证各部分之间的相互依存，使每个部分在构成上具有各自的功能，形成一个完美的整体。短视频与视觉艺术有很大的关联，短视频由于时长短，需要在一定的时间内能够带给观看者视觉上的冲击，因此，视觉艺术对短视频有着举足轻重的作用，而在视觉艺术中，色彩构成是重中之重，在短视频的拍摄中对于色彩构成有着严格的要求，短视频的创作者需要熟悉色彩构成带给观看者的感觉，以及各种色彩的运用，整体的美观能够起到吸引观看者的作用。对于色彩构成完整的运用，可以有效的避免短视频由于时长短带来的单调，以及对色彩认知薄弱而带来的流量少、推广少的现象，对色彩运用熟悉的短视频用户，可以创作出热门、受大众喜爱的短视频。
四、短视频中色彩构成的创新与运用
1.色彩构成在短视频中的应用现状
以抖音短视频App为例，短视频的发布不受限制，所有的用户都可以将自己创作的作品进行发布分享，但是真正将色彩构成运用在短视频拍摄中的创作者少之又少，原因在于色彩构成要求用户对于色彩基础理论的掌握，以及熟悉色彩设计的原理，在色彩设计中还要考虑作品色彩所带给观看者的心理感受，各种色彩带给人们的感受不尽相同，在短视频中运用色彩构成的难度大大增加，而大部分创作者更愿意相信自身感受的“画面感”以及可以与观看者产生共鸣的因素，并不会真正将色彩构成的原理运用到短视频制作中，而大部分设计精良、人气火爆的作品往往会有着专业的后期操作团队，而团队中会有专业负责色彩构成人员，这些作品在专业操作团队的操控下，更容易得到网友的青睐。
2.短视频中色彩构成的创新
短视频除了以丰富的内容来吸引流量以外，受众对于短视频的色彩构成也是有非常高的要求的，色彩的运用会帮助视频创作者构成一个美好的画面，如电视剧、电影中色彩运用带来的高级感，这种运用于短视频的色彩在通过手机显示屏传递给大众一种属于短视频特有的色彩构成方式，带给大众不同于电影、电视剧一样的观赏感受。电影、电视剧给人的除了画面感之外，人物、情节等要素也是受众观看的内容之一，由于观赏要素的多样性，电影与电视剧所带给人们的画面感便没有那么饱满，而短视频中的色彩构成，是观看者在欣赏作品的过程中一个主要的因素，因此，色彩构成在短视频创作中有着很重要的地位，也是短视频营销的主要手段之一，色彩运用的熟练与短视频的流量成正比。
快手是近几年早于抖音的一款短视频App，属于短视频刚刚起步的状态，但快手的使用范围并不广泛，且快手短视频所发布的作品对于色彩构成的运用涉及少，带给受众的画面感远不能满足人们的需求，而在抖音App发布的一开始，便受到了网友的热捧，抖音的下载量迅速增长，快手却在由于抖音引发的短视频风中逐渐被网友遗忘。由于人们对时尚的认识、镜头的操作以及色彩认识的不断进步，短视频的内容形式更加丰富且精良，抖音是一款用户可以直接创作作品且直接同步发布状态的短视频分享软件，由于内容涉及范围大，对不同年龄段的人都有着一定的受众群体，而抖音各大网红都能抓住网友对于网络内容的关注点制作相应的内容，在制作过程中运用色彩制作出精致完美的作品。抖音文案是在拍摄前期所需要准备的，而色彩构成的运用是在拍摄过程中需要下硬功夫的，作品所需的文案已经准备好，主要拍摄过程中是对拍摄内容采取空间色彩的布置，在后期对于色彩构成的调色等步骤也是极其重要的，想要创作出火爆的作品，拍摄过程与后期对于色彩构成的操作是必不可少的。
3.短视频中色彩构成的运用
短视频的内容是极其丰富的，由于短视频内容的宽泛，对于色彩构成的运用也不尽相同。美食、人像、风景等不同的视频内容中的色彩设计要求更加严格，许多美食博主在拍摄美食短视频时基本会在前期拍摄出成品后在后期进行色彩的改动操作，从而使得这些美食在网友面前更加具有诱惑力，达到营销效果。关于风景的短视频也是如此，通过后期对于色彩处理前后的短视频可以看出，色彩处理后的风景视频更能满足网友的审美认知，由此可以看出，色彩构成在短视频中的运用主要用来打造更完美的作品，获得更高的热度。短视频中的色彩构成的运用是基于艺术色彩融合在数字媒体中的过程，对于色彩基础、色彩设计的理论研究，通过数字化媒体得以展现，因此色彩数字化的应用成为短视频拍摄中必不可少的部分。
五、结论
在短视频创作中色彩的运用是至关重要的，它在一定程度上可以提高数字媒体中短视频的质量，也可以达成短视频创作者的目的。但由于对色彩构成难以掌握，在创作短视频的过程中往往很少运用色彩带给人的主观作用，因此大部分的优良短视频都是由专业的后期制作团队所完成的，但色彩构成所产生的效果是显而易见的。色彩构成在数字媒体短视频中的创新与运用已经随着科技的发展越来越广泛，色彩逐渐数字化，短视频现如今已经普及开来，成为一种新型的互联网传播方式，要想成为一个优质的原创内容制作者，要熟悉的运用色彩构成所带来的作用，创新色彩的应用方式，带给网友更加优质的原创视频。
参考文献：
[ 1 ] 王凤.色彩构成在数字媒体艺术中的应用研究[J].中国文艺家，2017（08）.
[ 2 ] 何帅.数字媒体艺术设计中的中国元素的应用[J].艺术研究，2017（01）.
作者简介：田李慧子（1996.10—），女，重庆酉阳人，江西服装学院艺术设计学院在读本科生，研究方向：色彩构成在数字媒体短视频中的运用。
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