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第2期2019《流行色》杂志／总391期

作者：《流行色》杂志来源：本站原创发布时间：2019年04月10日点击数：

论视觉元素在产品设计中的应用

蔡琪（江西服装学院，江西南昌 330201）

摘要：产品设计过程中，通过视觉元素进一步增强了产品的艺术水平，提升了产品的表现力。在进行产品设计的时候，可充分利用图形、色彩等视觉元素，以增加产品的冲击力，进而达到吸引顾客的目的。本论文以视觉元素与产品设计为研究切入点，对视觉元素在产品设计中的具体应用，进行了详细的研究和分析。

关键词：视觉元素；产品设计；应用

面对着社会生产的进一步发展，人们对产品的要求越来越高，不仅要求产品的质量要高，产品的外形也必须要美观，具备一定的艺术性。在这种情况下，产品设计得到了重视和发展。在对产品进行设计的过程中，通过视觉元素中色彩、图形和文字等元素的应用，增强了产品的视觉冲击力，使其在顾客的心中留下深刻的印象，并深深吸引顾客的注意力。

一、视觉元素概述

在产品设计中，视觉元素是不可或缺的一个重要审美元素。对于每一个产品而言，其在设计的过程中，是否灵活运用了视觉元素，已经成为衡量产品设计水平的重要标准这一。

所谓的产品设计，就是设计人员利用一些特定的符号、色彩、文字和图形等，并利用视觉这一个途径，让观赏者、顾客等了解到设计师所要传达的思想和情感。而设计人员在进行产品设计过程中，所利用的符号、色彩、文字和图形等，就可以称之为视觉元素。具体来说，视觉元素的主要内容主要包括图形、色彩和文字三个方面。

1. 图形

在进行产品设计的过程中，图形是应用最为广泛的视觉元素之一。在图形这一视觉元素中，又可以细分为点、线、面三种不同的视觉元素。在产品设计图中，“点”既是产品设计图形的起点，同时也是产品设计图形的终点。“线”则是产品设计图形组成、图形联系的重要元素之一。“面”则是产品设计中点和线所共同组成的平面空间。需要说明的是，在进行产品设计的过程中，点、线、面三种不同的视觉元素是无法单独使用的，三者必须要相互配合，才能共同完成一个产品的设计图形。

2. 色彩

在作品设计过程中，色彩是最为重要的一个元素。色彩不仅能给消费者带来美的享受，同时利用色彩还能引发顾客的情感，进而产生情感的共鸣。之所以能够达到这一效果，就要归功于颜色的情感含义，例如：红色代表喜庆、热情，白色代表纯洁等。因此在进行产品设计的过程中，必须要科学、合理地运用色彩，以色彩这一途径，引发顾客心中的情感，并形成情感共鸣；另一方面，在进行产品设计的过程中，为了进一步提升作品的美感，在设计的过程中，还必须要结合作品的主题，选择有针对性的色彩搭配。同时，还要在设计的过程中，关注色彩的饱和度、亮度变化等，尽量选择美学价值较高的色彩，刺激消费者的购买欲望。

3.文字

在进行产品设计的过程中，文字是增强产品视觉影响力的一个重要因素。在具体的产品设计过程中，设计人员可充分利用文字这一元素，并通过文字字体的变化、色彩的搭配以及文字图形的扭曲等，创造出优秀的作品 [1-2] 。

二、视觉元素在产品设计中的应用案例和重要性分析

视觉元素在产品设计应用中，具有十分重要的作用，具体来说主要体现在：（1）提升了产品的经济性。在进行产品设计的过程中，产品的经济性是设计师在设计过程中，最需要关注的问题之一。在这一过程中，通过视觉审美元素的应用，保障了产品的艺术感和美感，同时也提升了产品的商业价值，使其在激烈的市场竞争中脱颖而出，得到消费者的认可和关注。（2）提升了作品的秩序性。在进行产品设计过程中，杂乱的元素、线条等，不仅无法提升产品的美感，还会导致消费者产生厌烦的感觉。而在设计的过程中，通过视觉元素的应用，可使得设计师在广阔的艺术空间内，对美学元素进行有序的排列、组合，进而提升产品的秩序性，增强作品的艺术美感。（3）提升了作品的创新性。产品设计的最终目的就是给消费者造成视觉冲击，并在消费者心中留下深刻的印象。而通过视觉元素的应用，就可以充分利用图形、文字、色彩等具体的元素，进行创新性设计，并逐渐提升产品的创意 [3] 。

三、视觉元素在产品设计中的应用途径分析

1. 图形元素在产品设计中的应用

在产品设计过程中，图形是最主要的构图元素，它比文字更加直观，更能够表达出设计师所要传递的情感，更加便于读者理解和记忆。这主要是因为，消费者在欣赏产品的时候，首先看到的就是产品的图像。因此，在对产品进行设计的过程中，必须要充分利用图形这一有效的视觉元素，将设计理念融入图形元素中，并利用图形表达出产品的内涵、设计师的情感等。

具体来说，在利用图形元素进行产品设计中，应注意：（1）具体图像设计。在进行产品设计中，具体图像可直接展现设计师的设计理念，并传递设计师的情感，更容易引发顾客的情感，同时，具体图像能够对产品进行真实的展现。在具体进行设计过程中，具体图像常常被用于产品的包装上；（2）抽象图像设计。抽象图像主要是由具体图像转化而来的，可以是一个简单的符号，在利用抽象图像的时候，务必要确保图像的内容与设计的主题之间保持吻合，并在设计过程中，对产品的功能进行全方位的考虑；（3）在进行产品图形设计的过程中，还必须要结合民族、国家、风俗等，了解不同图形所代表的含义，进而设计出的产品能够打动消费者。

2. 色彩元素在产品设计中的应用

在产品设计过程中，科学、合理地运用色彩，会使得产品更加生动，更加深入人心，更易于激发消费者的思想情感，并引发其共鸣。例如，北京奥运会会徽在设计的过程中，就充分利用了红色这一色彩元素。在中国，红色表示喜庆，是最富有中国文化的颜色。

具体来说，在利用色彩元素进行产品设计的过程中，必须要做到：（1）色彩必须要产品的内容相一致。以往的研究结果显示，消费者在选购产品的时候，极容易受到产品色彩、色彩亮度的影响，产生不同的感觉。例如，绿色的产品会给人清新、轻松的感觉。据此，在进行家电产品设计的过程中，就可以充分利用绿色这一视觉元素，以激发消费者的购买欲望 [4] 。（2）色彩与图形必须要完成结合。在进行产品设计过程中，色彩和图形这两种元素必须要实现完美的融合，才能进一步提升产品的美学价值。否则，一旦出现有图形元素、无色彩元素，或者只有色彩元素，缺乏图形元素的情况，就会导致产品单调化的现象。（3）色彩设计必须要与产品市场定位相一致。在进行产品设计过程中，必须要充分了解产品的市场定位，并结合目标消费人群，合理地选择色彩，进而使得产品更能够直击消费者内心的情感。

3. 文字元素在产品设计中的应用

为了进一步提升产品设计的美感，文字元素已被广泛应用到产品设计过程中。以 2008 年北京奥运会中“中国印·舞动的背景”文字设计为例。设计师在对其进行设计的过程中，以印章为主要表现形式，并利用夸张变形的方式，使得印章与中国传统的书法两者之间实现了完美的融合，巧妙地构造出一个生动活动的人体形状。同时，这一人形还与不断奔跑的“京”字极为相似，具有丰富的内涵。

文字元素作为产品设计中最为重要的视觉元素，进一步提升了产品的美感。在具体利用这一元素的时候，应注意：（1）在利用文字元素的时候，简单原始的文字形态已经无法激发消费者的兴趣，因此必须要对文字进行独特的设计，使得其在从传递基本信息的同时，形成一定的审美效果，紧紧抓住消费者的眼球。（2）在对文字元素进行造型设计的时候，必须要结合产品的主体、产品整体的艺术风格，选择有针对性的文字形式，进而使得文字能够更好地表达作品的主体，并提升作品的美感 [5] 。

结束语

综上所述，视觉元素是产品设计过程中不可或缺的一个重要部分，通过视觉元素的应用，进一步提升了产品的美学价值，并提升了产品的经济性。因此，在进行产品设计的过程中，必须要充分结合视觉元素中的图形、文字和色彩三方面，将其正确应用到产品的设计中，进而提高产品的视觉效果，以吸引消费者的目光。

参考文献：

[1] 李斯，钟国燕.品牌设计中的视觉元素表达[J].美术教育研究，2018（24）:56-57.

[2] 刘丽娴，郝艺妍，陈如颖.服装品牌视觉元素设计[J].艺术与设计（理论），2018，2（06）:43-45.

[3] 穆容冰.视觉元素在园林景观设计的实际应用[J].现代园艺，2018（02）:97.

[4] 柳湍红.平面设计中视觉元素的应用与把握[J].设计，2017（21）:124-125.

[5] 闫艳.平面设计中视觉元素的应用[J].居舍，2017（26）:78.

作者简介：蔡琪（1991.10—），女，江西宜春人，助教，硕士，研究方向：视觉元素与产品设计。