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第03期2019年《流行色》总第392期

作者：国奖来源：本站原创发布时间：2019年04月26日点击数：

新媒体语境下图形图像语言在平面设计中的变化研究

金玉（江西服装学院，江西南昌 330201）

摘要：新媒体语境下的图形图像语言，这是一种一出现即火热的语言表达形式和情感表达形式，也是一种种类繁多、不拘一格且更新速度极快的语言表达形式，是一种直接、简单、形式多样地表达情感倾向和情绪的新形式，是国民借助平面设计的思维方式开创出的一种新的文化流行。本文就将以新媒体语境下的图形图像语言在平面设计中的变化趋势作为研究对象，来详细地阐述一下新媒体语境下的图形图像语言的特点，以及平面设计对于这一语言的变化趋势有怎样的改变，最后再畅谈一下这种语言形式的未来发展倾向。

关键词：新媒体语境；图形图像语言；平面设计；变化研究

前言

随着我国现代化经济的高速发展，综合国力的强盛，以及我国在互联网科学技术方面的应用与发展，我国的网民总数量正在逐年攀升，我国的网络覆盖率已经跃居国际领先水平，互联网的应用使得人们传递信息的速度提高了很多，使得人们工作、生活、出行等都变得很方便，也默默地改变着人们的日常交流方式。而伴随着手机软件等新媒体技术的概念出现和迅速火热，以及手机、电脑等电子信息技术等硬件设备的更新换代逐步加快，新媒体技术的概念迅速深入人心。新媒体技术改变着人们的文化语境和情感表达方式，也使得人们的交流方式不再仅仅局限于语言文字这一种交流形式，正有一种更为简洁、直接、一目了然的表达方式在悄然改变着国民的表达方式，那就是新媒体图形图像语言。

一、新媒体语境下图形图像语言在平面设计的变化现状

新媒体语境下的图形图像语言，也即网络上常常提到和用到的“表情包”。这一语言形式和表达方式的发展之初，只是平面设计人员在为移动互联网宣传品牌以及产品的时候，为了增加品牌及产品的趣味性和内涵，而自行增加的一种动态图片、趣味表情。然而，由于互联网传播、应用信息的速度和效率相当高的特性，这些动态图片和趣味表情就得到了迅速的流行，并随之衍生出越来越多的形式和种类。在其逐渐流行的过程中，也在悄然改变着人们的表达方式和阅读习惯，而这也符合互联网时代人们普遍存在的快速阅读、浏览、理解、吸收、传递信息的“快餐式”的阅读习惯。目前，在我国的自媒体网络环境中，充斥着大量的文字式图片表情、动态式图片表情和其他一些图片表情形式，这些“表情包”有的会使人会心一笑，有的则能使人得到新的信息。平面设计，正在逐渐改变人们的信息习惯。

二、新媒体语境下图形图像语言在平面设计的意义

传统的平面设计倾向于静态性的、平面性的传统设计习惯和理念，典型诸如平面广告和平面标志等，而这样的设计倾向，以及在其影响下产生出的设计作品、成果，则会随着时代的发展和人们欣赏水平的提高，而慢慢地变得不能满足人们对视觉享受和接受能力的更高需求，然后会逐渐落后，甚至消失。而动态性平面设计的概念的提出和流行则为平面设计带来了新的活力。动态性平面设计从设计要素、形态结构、基础要素、维度等方面全面创新，给平面设计增加了一定的趣味性和可观赏性。而动态性平面设计在新媒体语境下的图形图像语言的设计中的应用，则使得这一技术的发展速度猛然提升，逐渐地从概念、技术、倾向、种类等各个方向改变着传统的图形图像语言，既给平面设计自身带来了新的应用方式，又为图形图像语言在互联网新媒体领域的迅速流行和火热提供了品质保障。

三、新媒体语境下图形图像语言在平面设计的演化方向和变化种类

目前在互联网新媒体领域中，主要存在着几种借由平面设计的概念而衍生出的图形图像语言，这些“表情包”，无不是经过较长的网络变化而演变至现在的形态。在这个变化和发展过程中，就少不了一些既懂得网络环境下人们的趣味点，了解这个时代的国民的精神文化需求和价值取向，同时又掌握着动态图平面设计的精髓的平面设计领域的先进人才的助力，正是这些平面设计类人才的不懈努力和锐意创新，才使得我国的网络环境中流传着一种充满活力的新文化形式。

1.新媒体语境下图形图像语言在平面设计中的演化方向中的搞笑型表情包设计

在新媒体语境中，搞笑逗趣型的图形图像语言是最受欢迎的一类，目前在自媒体平台上广泛流传的所谓的网红型搞笑表情包，都是互联网中的平面设计从业者及相关爱好者基于当下网络环境的娱乐性倾向，沿用之前网络中流行的静态型网络表情包的图形特点、构成要素，重新规划、开发设计出来的。这一类新的搞笑逗趣型表情包的基本图形特点是简单和易模仿，这个特点为其在后续的被使用、被模仿、被改造和被创新等过程奠定了有力的基础。这些表情包的受众涵盖范围极大，就是受益于这种简单的创造设计理念，能够使人简单、便捷的、精准地表达自己想要表达的即时感受和想法，例如，在众多流行表情包中有一个很经典的网红型表情图片“黑人问号脸”，其构成要素就是一张黑色皮肤的人的面部表情，加上几个问号，而这个图片表情表达的意思则是“为什么，怎么会这样”。这个表情在互联网中流传度极高，归根结底就是它简明易懂，会使人不约而同想要使用它传递自己的即时感受和想法。

2.新媒体语境下图形图像语言在平面设计中的演化方向中的调侃型表情包设计

“调侃”是一个很宽泛的词，也是一种很宽泛的表达方式，人们在用调侃的方式来表达时，通常是半开玩笑式的语气，但在一些情况下却很容易被对方误认为是戏弄和嘲笑，从而轻易演化成不可调和的矛盾，反而失去了调侃这种语言方式的效用。而表情包的应用则使得这种尴尬的局面得以有效缓解，因为网络表情包具有简单明了、通俗易懂这样的表达特点，能够实现“一图以蔽之”的交流功能，例如当一个对话进行到一方向另一方诉说自己某一个成就并成功地让对方感到惊讶时，对方会想要有一个显得很亢奋但又能够适度表达自己的惊讶的句子来表达自己的即时感受，却又苦于没有这样的语言组织能力时，就可以使用一个同样很经典的流行表情图“地鼠尖叫”的GIF动态图片来表达自己的感受，因为这个图是动态性的，它在一定程度上是能够表达人情绪、想法的，这就是一个很典型的运用图像图形语言来表达调侃的想法的例子。

3.新媒体语境下图形图像语言在平面设计中的演化方向中的自黑型表情包设计

“自黑”在原生语境中代表着自我批判、自我污蔑式的批判词义，但在当下的网络语境中却逐渐衍生出一种新的文化内涵来。在目前的新媒体语境中，自黑代表着一种自我调侃式的娱乐精神，是一种值得鼓励传播和推广的精神。同时，具有这类娱乐倾向和含义的“自黑”式表情包图也同样广泛存在于网络这块文化包容程度极高的土壤中，为自黑文化与其精神内涵的传播、流行创造了有利条件和良好途径。有一个很典型的例子，就是“姚明脸”式的自黑图，这同样是在网络上流传度甚高的一类图，就连姚明本人也认可并经常在社交媒体软件上表达交流时使用这种以自己的面部肖像图为原型的利用平面图像处理并重新设计创作的既褒且贬的表情图，不得不说也是对自己的一种“自黑”了。

结语

综上所述，网络时代对人们生活的全方位覆盖，使得人们的交流方式也从单一变得多元，从形式匮乏到形式繁多，极大地丰富了这个时代人们的语言文化环境，使得人们对未来的生活充满了新期待。

参考文献：

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作者简介：金玉（1982.10—），女，辽宁鞍山人，硕士，副教授，研究方向：视觉传达设计、平面设计。