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第03期2019年《流行色》总第392期

作者：国奖来源：本站原创发布时间：2019年04月26日点击数：

插画艺术在现代公益广告中的应用研究

宋静雯胡慧（湖南科技大学，湖南湘潭 411000）

摘要：随着现代社会的高效发展，社会的面貌也发生了改变，产生了新的社会问题。这也间接地影响了现代公益广告的发展，现代公益广告的形式因此也有所改变与增加。在日常生活中，不难发现插画艺术开始频繁运用于现代广告中，当然现代公益广告也不例外，插画艺术的融入使得现代公益广告也有了一番新的韵味。本文主要从插画艺术的风格、特征及发展趋势三个方面来研究插画艺术在现代公益广告中的应用。

关键词：插画艺术；现代公益广告；插画艺术的风格

一、插画艺术的来源

众所周知，插画这门艺术早已经不只是书籍刊物文字旁的配角。插画艺术的发展非常的迅速，涉及范围逐渐广泛，近几年来，插画艺术已成为当代设计圈中比较流行的一门专业。其实在多年之前中国发明印刷术后，中国就因发达的印刷技术兴起了插图，而插图的大量产生还使得中国曾一度被外界称为插图大国。虽然现在中国的插画艺术的教育相对国外而言，商业化会稍弱一些，但也正是因为中国插画艺术商业化较弱，中国插画设计中所能保留的传统文化艺术就更加地浓郁。中国的插画历史说起来也是源远流长的，但是因为历史的变革、文化的孤立，插画艺术的种类形式发展在一段时间内变得缓慢，在闭关锁国那段时间里，中国的插画艺术与世界插画艺术有了脱轨。当然，经过这百年来的改革开放、社会发展，中国早已与世界重新接轨。而中国插画艺术与国际的接轨，不仅让中国插画保留了自己独有的文化个性，也吸收了西洋的文化特色。现在的中国插画艺术也可谓是在世界拥有一方土地的。而美国的插画艺术在20世纪90年代就已经是趋于成熟了，所以美国插画艺术的市场也非常的广泛，也很规范且专业化。而在日本，插画也是拥有悠久历史的，且日本插画多样化，它的多样化使得其插画艺术更加出色，所以在日本，插画艺术是被政府所重视的，也因此插画在日本有着庞大的市场和运作的机制。那么大量的出版、悠久的历史背景、庞大的插画师阵容，致使日本插画艺术水平名列世界前茅。

综上所述，世界各国的插画艺术有着相似性也有着差异性。中国在现代的插画艺术创作上也是吸收了西洋文化的。在民国时期就出现了中西文化相结合的插画，到现在，中国的插画艺术仍然保持有大部分中国特色，正是这样，中国插画艺术的发展才更加地稳定。

二、插画艺术在现代公益广告中的特征与表现

插画艺术在现代公益广告有实用价值、创意价值和审美价值这三大特征。实用价值在于要是我们把带有鲜明特点的插画人物形象恰当地使用到合适的现代公益广告中，它是能够起到实用价值的。例如，在很多创意公益招贴中，我们常常见到濒危物种的插画类型的现代公益广告，会衍生出各类工艺产品，用于家装修饰，融设计于公益，这也就是它实用的部分。再者，从这个例子可以延伸到插画艺术在现代公益广告中的创意价值，把濒危物种形象用不同形式的描绘进行另类表达。用单词“help”的字母变形，结合熊猫的外形加以创意形成影印，来告诫人们熊猫这一濒危物种需要人类的保护与帮助，公益的目的用简单的插画就能表达完整。插画艺术它能达到普通人物或动植物形象所不能表现的效果，即它的创意价值。插画艺术在现代公益广告中的审美价值其实更容易解释，但容易解释并不代表它是浅显的。一则插画类现代公益广告整体的艺术性与它给人在视觉上的满足感即插画艺术在现代广告艺术中的审美价值，无论是静态的插画招贴或是动态的插画视频形式，它的整体构图、整体色调、整体造型等都影响着作品的审美价值。一个好的广告一定会也必然有基本的审美要求，一幅好的插画更应如此。

插画艺术在现代公益广告中具体的表现形式，简单地来说是分为静态和动态的。详细的解释，其实就是分为插画类的公益广告海报和插画类公益影视作品。其中，插画类公益广告海报是张贴于公共场所印刷广告的一种，那么插画类公益影视作品就是投放于网络视频或者电视上的视频类广告中的一种。它们都具有一定的社会价值意义，其主题内容都会存在一定社会基础，它们的完成一般都取材于我们日常生活。然后通过二次创新创作，融入情感，加以内容上的深化，用健康积极的表达，从而正确诱导社会公众接触公益。

插画艺术的风格有很多，立体主义、达达主义（超现实主义）、构成主义、后现代风格、装饰风格等。但如果要从风格特征上将插画艺术在现代公益广告中的表现形式归类，可以大致分为两大类：写实风格与抽象风格。

1.插画艺术在现代公益广告中的写实风格

写实风格的插画是依照着生活中所对应的形象，几乎还原原本形象进行绘画创作。在描绘技巧上，对绘画功底的要求非常高，因为写实风格注重细节表达。但是，写实并不是复制模仿的过程，它只是保留创作者对画面的直观表达。运用写实的插画艺术形式的现代公益广告，贴近实物本身进行表达，没有过多的修饰手法，反而可以给人以更多的生活气息，由此使人产生共鸣，更加容易让受众直观地明白作品所附带的含义与价值。写实的插画艺术形式对于生活类的现代公益广告更加合适。

2.插画艺术在现代公益广告中的抽象风格

抽象风格的插画所采用的表现形式与写实风格是大不相同的，它是超现实主义支撑下的创作成果，将无比夸张的手法和不可思议的画面呈现给受众。一般情况下，抽象风格会利用诙谐的方法进行表达，以积极的、健康的思想启示社会大众。例如福田繁雄1975年设计的《1945年的胜利》，海报中可以看到的画面是子弹反向朝枪口飞去。这是一张反对战争的招贴，它简洁但是又幽默风趣地讽刺了发动战争者自食其果这一想法。可以从这一张招贴中了解到，抽象风格的夸张会赋予作品幽默感，让阅者在观赏愉悦的同时也能体会它内在的含义。

三、插画艺术在现代公益广告中的应用

1.插画艺术在现代公益广告平面海报中的应用

在我国的平面设计工作中，海报设计占据着重要的地位。我国的平面海报的设计顺应世界潮流，也是走在世界前沿的。插画艺术在普通海报中的应用很常见，插画艺术多种多样，所以在平面类现代公益广告中的应用也非常广泛。插画艺术的融入，利用图形的表达，能够使得不同年龄的受众在短暂的时间内就能获取海报本身需要传达的大部分信息。插画艺术也使得海报本身更加具有亲和力，更加地贴近生活，让受众产生共鸣，被动而舒服地去了解社会中存在的问题，并予以自我文明言行的监督与管理。有效地解释海报的主旨，展示出插画艺术独特的艺术魅力，甚至可以跨越国家传达信息，就如福田繁雄的平面招贴来说，图画足以表达一切，即便不添加额外的文字补充说明，大众也能够理解这一作品所要表达的含义。而这种插画艺术形式的现代公益广告所能带来的影响和冲击会比那些仅仅只有两行的号召公益文字更加触动人心。

2.插画艺术在现代公益广告影视作品中的应用

在电视机前或百货楼的大屏幕中也并不少见公益广告的播放，最早在电视机前看到的印象颇深的公益广告是《给妈妈洗脚》。当时小男孩因为看见自己的母亲给长辈洗脚，照着样子也端着洗脚水来到妈妈跟前，说了句“妈妈洗脚”。当时这样直白的影视化表达能直戳人心。但随着影视化的发展，这样的作品也越来越多，当然现代的影视类公益广告创作需要创新。所以，近年来，插画形式的影视类现代公益广告开始出现并流行。而这几年令人印象深刻的插画类的影视公益广告应该就是中央美术学院出品的《低头一族》了。它采用了插画艺术的融入，用夸张诙谐的手法，夸大地展示了人们在拥有手机这一电子产品后，一直低头玩手机所产生的一系列的严重后果，表现了人们只看手机不惜违反道德的社会现象，夸大人性的冷漠，夸大事实来控诉一直低头玩手机的坏处，让人心理产生深刻的反省，更加注意手机的安全使用。

其实，不难看出普通的公益广告和结合了插画艺术的广告之间的鲜明对比。普通的公益广告只能用单一的、平实的手法来表现情感和故事，但是插画的多样性也给了现代公益广告更多的可能性，从而使得插画艺术在现代公益广告中的应用得以不断地改进、创新，创造更高的社会价值。

结语

就中国插画艺术在现代公益广告中的发展来说，插画艺术的发展空间很大，比如现代插画艺术更加地倾向于融入中国传统文化；而对于现代公益广告来说，发展的前景也很好。当下所处的社会需要公益广告，有市场就会有发展。当然，插画艺术与现代公益广告的结合也是非常流行的，也将走上创新的另一个高度。运用插画艺术的审美价值、实用价值和创意价值来拔高现代公益广告的价值是一件值得探讨、寻求平衡的事情。近几年关于讽刺意义的插画艺术类型的平面公益广告和影视化广告都颇受欢迎，但未来的风格倾向无法有明确的推测。

期待中国有更多独特的传统文化加入到公益广告中，结合国外幽默诙谐的手法，以创造出中国特色的插画艺术类的现代公益广告。虽然在现代社会的高速发展趋势下，人们给予现代公益广告更高的关注度和审美要求，特别是在当代插画艺术也日趋成熟的情况下，人们对于插画艺术与现代公益广告的有机结合设计有更高的期望值。但是，笔者相信无论是插画艺术还是现代公益广告都会有更好的发展，插画艺术在现代公益广告中的运用也是有更多可能性的。希望在中国特色社会主义中国，能让插画形式的现代公益广告独树一帜。

参考文献：

[1] 蒋优优.插画的艺术与设计[J].大众文艺，2005.

[2] 张军.插画设计与数字新媒介艺术的融合性创新教学实践感悟[J].西北美术，2017.

[3] 宋珊琳.基于智能移动平台的插画艺术形态探析[J].信息记录材料，2017.

[4] 李辉周.数字化时代原创手绘插画设计及应用研究——以海报设计应用[D].合肥：合肥工业大学，2010.

基金项目：湖南省教育厅科学研究优秀青年项目（编号 16B096）。

作者简介：宋静雯（1997—），女，湖南湘潭人，湖南科技大学研究生院硕士研究生，研究方向：艺术设计；胡慧（1980.1—），女，硕士，副教授，硕士生导师，湖南科技大学建筑与艺术设计学院。