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第03期2019年《流行色》总第392期

作者：国奖来源：本站原创发布时间：2019年04月26日点击数：

视觉审美元素在平面设计中的构建

张富庭（国际医药卫生导报社，广州国际医药卫生导报社有限公司，广东广州 510200）

摘要：随着社会经济的持续增长，这在很大程度上推动了我国平面设计领域的快速发展。视觉审美元素作为现代平面设计的重要内容，对于平面设计的表达具有至关重要的影响。在平面设计中灵活运用视觉元素，能够提升平面设计作品的质量与水平。基于此，本文立足平面设计实际，以视觉审美元素为切入点，详细分析了其在平面设计中的构建策略，以期能助力我国平面设计事业的快速发展，并为相关人员提供借鉴。

关键词：视觉审美元素；平面设计；构建策略

平面设计工作繁琐，内容多元，对设计师的能力水平要求相对较高，不仅需要设计师能够敏锐捕捉各种能够营造视觉盛宴的审美元素，还需要发挥想象力将这些元素内化成为自己的思想情感，并结合设计主题将其多元化呈现出来。在此过程中，既要注重设计的整体性，也要凸显出细节描写，以此来达到吸引受众的效果，从而提高产品设计的知名度与影响力。近几年，平面设计得到了前所未有的发展，并逐渐渗透到各个领域之中，引领着人们的审美潮流。对于平面设计而言，这是一个突破发展瓶颈的绝佳机会，但同样面临着诸多考验。当前，平面设计师亟待思考和解决的问题是如何在确保视觉审美元素体现出设计师所要表达的思想情感的同时，还能够抓住吸引点，刺激消费者消费。目前，常见的视觉审美元素有文字、色彩以及图形等，设计师将这些元素融入到作品中，使得平面设计作品的细节更能抓住人心，满足多元化的视觉欣赏需求。

一、平面设计中的视觉审美元素

1.语言文字

我国几千年历史的沉淀赋予了中国语言文字独特的文化底蕴，能够表达出人们的思想、情感以及需求。当下弘扬和继承传统文化兴起，对语言文字的价值并没有被磨灭，反而使得中国文化内涵更为丰富^[1]。语言文字是平面设计中的主要构成部分，同时也是视觉审美元素的重要内容，能够形象直观地表达出平面设计的内容。因此，在作品设计过程中，需要对语言文字进行大胆的创新，尤其是文字字体、字形以及字号都应当结合作品实际进行全面修饰，科学搭配，以此来提升设计作品的整体美感，满足作品本身需要实现的设计理念和设计要求，确保作品设计的高水平。

2.色彩元素

不同的色彩所代表的情感、寓意都有所差异，这是当前美学观念下视觉审美的核心所在。比如，在平面设计中，白色代表纯洁，红色代表热情，紫色寓意高贵。在产品设计中，如果能够合理应用这些色彩，将会给产品带来不一样的感官体验，同时也有助于产品的宣传。将丰富的色彩与人们对色彩的敏感度融合起来，那么消费者将难以抗拒。同时，在平面设计中运用色彩元素时，还是需要考虑到产品宣传对象的审美底线、宗教文化、市场定位等因素，切勿顾此失彼，要注重色彩与产品主题的一致性。在产品包装上，合理的色彩搭配能够刺激消费者消费心理的产生，从而提高产品的知名度。

3.图形元素

在平面设计作品中加入一些图形元素，能够使得整个产品更加丰满、形象和生动，也能够更好地吸引人们的眼球。不同的图形所表达出来的效果各有不同，能够在一定程度上提升设计作品的美感。对此，可以选择一些色调适宜、内容有趣、大小适中的图形，将其运用到平面设计之中。

二、视觉审美元素在平面设计中的构建

1.语言文字元素的构建

设计师在进行平面设计时，对语言文字颇有青睐，与图形、色彩等元素不同，通过对文字字体、字形以及大小的调整，再加之各种辅助工具调整文字的明暗度，能够呈现出不一样的美感，使得整个作品具有统一性、渲染性以及创作性^[2]。以电影宣传海报设计为例，设计师不仅需要梳理出电影的主题思想、故事情节，还需要结合电影宣传对象的特点，思考如何运用视觉审美元素，设计出符合电影实际、满足受众对象审美取向的海报作品。语言文字元素在平面设计中的构建有如下表现形式。首先，笔画替换。在电影海报设计中，设计师为了营造出一种画面意境，就可以将文字的笔画走势与图形结合起来，形成更具渲染力和感染力的效果，同时借助文字本身所蕴含的意境，将影片中所要表达的情感通过画面意境营造出来。其次，字形同构。将具有联系的笔画与形相重新组合，形成一种全新的文字图像，从而给人们一种创作性的视觉体验。需注意，在电影宣传海报的设计中，必须要结合电影主题和内容进行设计，通过一定的笔画组合、形态变化，让原本单一的文字变得更加生动，更加符合现代人的审美标准。如电影《颤栗汪洋》的海报设计，设计师就巧妙运用字形同构的手法，以海洋为主体，通过封闭式的表现形式，从而营造出一种紧张、惊险的氛围。最后，解构与重构。解构就是对文字整体进行破坏并进行重新组合，形成一种全新的字体形态，这一过程需要设计师注重对文字内涵的挖掘，相应地弱化文字的阅读功能。重构则是运用一些比较夸张的手法进行文字的重新组合，在视觉上增加一些趣味性和吸引力。比如，电影《向左右，向右走》的海报设计就是典型地运用了对文字进行重构的艺术表现手法。

2.营造视觉冲击效果

色彩是整个平面设计中营造视觉冲击的重要元素，在产品设计中有效运用色彩能够很好地达到吸引注意力的效果。总体而言，就是通过不同的色彩搭配，调节色彩的饱和度、亮度来表达出人们的情感，从而产生认同感，使人们感悟到一股能够震慑人心的力量^[3]。色彩审美元素具有较为丰富的特点，能够体现出文化以及审美观。对此，在产品设计过程中，平面设计人员通过满足色彩与内容的统一性来提高产品的视觉效果。值得注意的是，设计师在进行产品设计时，还是需要根据产品作用的消费人群的色彩认知程度，进行有针对性的设计，也就是说，要确保色彩设计的倾向性，使所设计的产品能够在市场环境中脱颖而出。此外，在实际设计过程中，设计师还要注意色彩与图形、文字之间搭配的协调性，确保彼此之间的搭配能够相辅相成、相互促进，从而使得平面设计中色彩这一审美元素的价值和魅力最大化发挥出来。

3.图形的设计

在平面设计的视觉审美元素中，图形是最基本的元素之一，其主要是由点、线、面三者构成，通过从不同角度、不同形态将这三者有机结合起来，形成一个相对简洁的设计图^[4]。其中，图形中的点作为平面设计视觉审美元素最基本的单位，可以看做是整个平面设计的起点与终点。从几何角度来看，线与面都是由无数个点构成的，因此在平面设计中必须要做好点、线、面三者之间的搭配和应用，通过这三个元素将设计者的情感与意图充分表现出来，同时还需要具备一定的审美性。除了通过点、线、面进行图形设计外，还可以借助其他审美元素与图形进行搭配，使得整个设计作品更加贴近主题。此外，图形的选用要分清主次，尤其是图形明暗的调整，避免出现喧宾夺主的情况。

结语

总而言之，在现代平面设计过程中，视觉审美元素的应用是极为有效的，能够更好地实现设计目标，将设计理念直观地体现出来。因此，设计师需要灵活运用文字、色彩以及图形等视觉审美元素，通过多样化的手段对语言文字进行设计；通过营造视觉冲击效果，将色彩的价值发挥出来；并且运用多种图形设计的方法，提高产品的审美水平。

参考文献：

[1] 李娟.包装色彩人性化设计观[J].流行色，2017（12）:78-81.

[2] 王应娉，王舟.论视觉审美元素在平面设计中的价值[J].纳税，2018（15）：112-114.

[3] 徐丽静.新时期平面设计中视觉审美元素的应用研究[J].赤峰学院学报（自然科学版），2017（6）：58-59.

[4] 万晓梅.新媒体时代平面广告设计中视觉审美元素的构建策略[J].艺术与设计：理论版，2017（6）:42-44.

作者简介：张富庭（1976—），男，广东广州人，专科，平面设计师，研究方向：平面设计及书籍装帧设计工作。