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第03期2019年《流行色》总第392期

作者：国奖来源：本站原创发布时间：2019年04月26日点击数：

媒介融合下的新闻传播分析

毛雯钰（江西服装学院，江西南昌 330201）

摘要：随着新时代的迅速发展，以网络媒介为载体，越来越多的新闻信息暴露在我们眼前。媒介的发展速度之快，相信大家是有目共睹的，给传统新媒体带来冲击的同时，也积极主动地适应了时代的发展需要。伴着移动网络，各大新闻客户端也层出不穷，以满足广大国民对新闻的需求。本文即将为大家分析媒介融合下的新闻传播发展。

关键词：媒介融合；新闻传播；传播分析

前言

互联网时代，新闻传播已不仅单单是以传统的杂志、报纸、广播为媒介。随着时代的进步，现在越来越高科技化，从互联网网站到微博、数字媒体及移动性新闻等，为新闻传播提供了更多的发展平台。根据现在新闻媒体的未来发展趋势来看，多种媒介的融合也为各种创新人才的培养提供了很大的便利。

一、新闻传播的发展

在媒介的融合下，新闻传播的主要目的是将多种媒介合并到一起，呈现出不同的使用趋势；所以将传统的新闻媒体转移到现在的互联网平台，使新闻传播途径最能得到无限量的拓展。在高科技的不断开发下，多种媒体的结合更能让人耳目一新，了解新鲜的事物。当然，现在也有越来越多的网络与电视新闻结合，同样也会展现出不同的特色。所以，通过媒介的融合，新闻传播是具有一定的价值存在的。

二、媒介的合作共赢发展

由于媒介的融合，越来越多的媒介数量呈现增长的趋势。对于当前这些媒介所面临的结构重组环境来说，为了符合时代的发展需求，传统媒体都在不断变迁新的新闻阅读方式，让越来越多的人喜欢利用多媒体模式得知新闻传播的相关消息。所以媒介的融合是提升资源生产的效率，它能够使新闻传播的价值最大化。在传统的新闻媒介内容采集上，不应该一味地摒弃，应当以积极开放的心态，去完成新闻内容的采集，以此建立统一的新闻思想，将采集到的新闻内容，秉承不改变阅读情怀的信念，编撰整理成有价值有意义的内容，形成有价值的新闻产品，从而能为各大传播平台提供最新的新闻资讯。此外，各大媒体部门应该组织专业人员对新闻稿加以审核，确保所要发布的新闻素材是清晰、准确、规范的，同时也将不适合的题材做归档整理，并结合各平台传播的规则，来有效地将新闻内容传播并制定规划。同时，传统媒体也是需要用比较通用的新闻素材去做一个集成平台，这样做的目的是为了供后期参与内容策划和设计的人员参考使用。新闻撰稿应采取“以一个内容为中心”的原则，进而整理编辑，产出能面向各大新闻平台的内容，打造统一化的生产模式，让各个平台协调有序发展，使新闻内容得到有效传播。

三、动态的新闻传播

鉴于媒介传播新闻的速度快、成本低等特点，当前主流的媒体平台都融合了媒介的新闻传播方式，虽然如此，也应该考虑新闻内容的多样性，考虑要怎么传送，是单一传播形式好还是综合性的多元素组合传送更能吸引观众的眼球。尤其是在准备媒介传播资料的时候，一定要注意所搜集到的材料间的区别和层次感。对于新人，有不明白的情况，可以借助不同平台间的信息传播特征及时间属性，对新闻报道的流程科学地规划，不能报道一些虚假的信息，所以在报道内容上要保证信息的真实可靠性。同时，新闻报道应当特别注意，不要使用重复性的语言，内容应该是要互补的，在这过程中，新闻报道人员应当要掌握相关的信息技术知识。只有熟练地掌握各种数据分析技巧，才能让更多的新闻信息吸引人眼球，所以传播的新闻内容要具有深刻性和真实性。这种媒介的融合模式，会渐渐地成为新时代主流媒体的生产模式，其实归根究底，其目的就是随着时代发展，将更具有代表性的新闻传播内容以最快的速度传播到每一位群众那里。所以在当下，广大群众对新闻的需求就是支撑着新闻行业继续发展、继续前进的动力。所以在基于用户的基础上，新闻内容更要符合用户的需求，将民众需要的信息和当下流行的各类元素进行组合，生成一种让群众感兴趣的新闻传播产品，让他们对平台传播的新闻产品产生依赖感。总之，这种利用媒介融合的新闻传播方式，能够将崭新的动态新闻进行传播，这能够调动民众对新闻传播的兴趣。

四、新闻传播分层次的发展

1.传播平台多元化

报道的材料中吸引人的主要信息，一般都是由丰富多彩的语言组成的。在一般情况下，文字报道是最具有传播的意义的，因为没有什么比文字报道更能体现出新闻内容所包含的情感、意境，从而使受众产生文字上的共鸣。比如，在处理比较突发的新闻事件时，文字是最具说服力的，也能够以最快的速度将新闻内容展示出来。虽然图文也是比较直观的表达方式，但是民众的想象是丰富多彩的，所以一般图文的表达方式比较抽象化，所以只有比较复杂的新闻才会利用图像的形式传播给大家，因为从视觉感官上更能让民众体验到当时的情形。而利用声音传播，也有它适用的题材，比如在《身临其境》中，朱亚文曾用他极具代表性的声音传播了“宝贝”一词，这种比较浓厚的情感表达，可以让民众通过声音就能迅速在新闻中建立人与人和人与物之间的情感联系。视频传播则是有效地将图像、声音结合到一起，让民众能够通过视频身临其境，能够让民众更能直观地了解新闻中所蕴藏的各种细节。所以通过媒介的结合，应该综合性地考虑每个媒介对应的产业链的传播特征，要明确媒介与媒介之间是否存在融合的可能，同时也要考虑融合后的传播效果。

2.媒介融合不等于多媒体新闻

相对于传统的新闻媒体，媒介的融合并不等于多媒体的新闻，也不是我们认为只是在各个传播平台进行新闻传播这么简单。媒介融合是需要明确新闻与媒介之间是否存在相关性，而且根据自身的需求，判断它是否适合通过媒介组合来进行新闻传播，保证民众能够更清晰地了解媒介融合下所传播新闻的主要细节。所以在媒介融合的背景下，新闻传播是一项综合性极强的工程，它所存在的价值多数为复杂性的特征，所以在信息与科学技术的推动下，通过媒介的融合，想必一定会得到很大的进步。利用媒介的融合，新闻传播的价值更能得到广大群众的爱戴。所以积极采用适合的媒介融合，能够展现新闻传播的温度，进而促进整个新闻行业的有序发展。

五、利用媒介融合促进新闻传播者的综合素质

多媒体信息技术的发展使新闻传播更具个性化，它不仅能够将新闻传播速度加快，也能使传播的新信息内容多样化；所以，这个具有高速度及大容量的多媒体的介入，给群众提供了更多的阅读空间不说，媒体和观众的互动也是日益剧增，使那些比较热门的话题更能被群众所关注。与此同时，在媒介的影响下，传播的新闻来源和传播者及群众的关系有了根本性的改变，这样不仅改变群众对新闻传播的接收方式，同时也改变了传播者对媒介融合的需求，所以，新闻传播者会更加利用专业知识和技能提升自身的价值。当然，随着现在多媒体技术发展，媒体的多样化也在不断更新；所以，想要提升自身的综合素质，就需要多和专业的国外学者讨论一些专业性的问题，建立媒体培训机制，通过专业人士的解说进行模拟编辑，让新闻传播者更能明白通过媒介融合来进行新闻传播的重要性。可以利用杂志、广播、微博等数字移动媒体建立培训基地，进行交互性的融媒实践，让各种媒体的形式特点及效果充分地发挥能量交换的控制原则和手段，以便于新闻传播者能够更清楚地了解媒介融合的重要性，加强对自己思维的创新和改观，促进自身的综合素质提升。

结束语

媒介融合下的新闻传播方式，是促进传统新闻传播的发展模式。所以我们应该适应当下的变化趋势，以这种媒介融合下的新闻传播，我们能够从上述内容中了解到它是具有一定价值的，不仅能够提升新闻传播人员的综合素质，也是能够培养出一定实践能力的应用人才。多媒体的融合不仅能够改变民众，更能提高专业传播人员的素质。相信在未来的发展中，媒介融合的新闻传播会越来越好。

参考文献：

[1] 贾艺宁.媒介融合背景下融合新闻传播效应与策略研究[J].新媒体研究，2017（14）:18-19.

[2] 刘春燕.媒介融合背景下的新闻传播变革——试论“融合新闻”及其挑战[J].西部广播电视，2017（8）:15.

[3] 胡建中.媒介融合背景下体育新闻传播的特征与趋势[J].新闻研究导刊，2016（24）.

[4] 李侦侦.媒介融合时代下新闻传播的特征与趋势研究[J].宿州教育学院学报，2016（6）:9-10.

作者简介：毛雯钰（1988.7—），女，江西南昌人，硕士，讲师，研究方向：新闻传播、戏剧影视传播。