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第03期2019年《流行色》总第392期

作者：国奖来源：本站原创发布时间：2019年04月26日点击数：

动态广告设计中数字媒体艺术的价值探析

卢振邦（江西服装学院，江西南昌 330201）

摘要：数字媒体艺术是一种新型艺术形式，其对动态广告的设计有很重要的作用。动态广告的形式在不断变化与发展，它能让人主观地感受到电子信息技术给人带来的新奇与刺激，动态广告是设计中的一种表现形式，其促进了广告行业的高速发展。本文是针对数字媒体艺术的概念、数字媒体艺术对动态广告的重要性以及动态广告设计中数字媒体艺术的价值探析进行简单的概括，以供参考。

关键词：数字媒体艺术；动态广告设计；价值

一、数字媒体的概念

数字媒体技术主要指的是以数字通讯技术与科学技术为基础，将声音、图像等转化为数字的一种传播技术，其对影视制作起到了很关键的作用。简单地说，就是一种特别的、具有视觉冲击力的艺术形式，主要是对数字艺术进行创造与形成的过程。其为借助电子科技技术的发展来对相关作品进行处理加工，利用传媒手段来传播信息，从而构成形象的一门艺术，表现的就是一种艺术形式和运用此艺术形式创作的过程。

二、数字媒体艺术对动态广告的重要性

现阶段，数字媒体艺术的大量运用给部分设计人员的生活带来了翻天覆地的变化，它提升了动态广告的设计效率，增强了动态广告制作的质量。信息时代，数字媒体艺术已经被人们运用到日常生活中来，它正在一步一步地改变人们的生活，也为广告行业注入了新的活力，拓宽了广告艺术的创造空间。由于经济的高速发展，大量企业需要做广告宣传这方面的工作，这就给动态广告的发展提供了巨大的发挥空间。相关设计人员需要有创新的意识和创新的思维模式，才有可能设计出精彩的作品。动态广告设计的好与坏不仅仅体现在电子技术上，还需要将数字媒体艺术与电子技术相互结合来进行动态广告的设计，通过科技技术制作出高质量的动态设计作品。由于广告行业的竞争激烈，大量广告企业争先恐后的地去设计，去创作，可是符合大众口味、有共鸣性的作品却寥寥无几，这就需要设计人员多进行市场调查，了解人民的审美需求，再进行创作设计。目前，大多设计人员会很注重动态广告中的创意。好的创意需要以好的形式表现出来，才能体现它的价值。数字媒体艺术使动态广告设计中的创意各具特色，进而适应了社会的发展需求。比如，设计人员需要根据相关的设计要求去设计动态广告，在对场景或者人物进行变化时，相关人员就可以使用数字媒体艺术修正处理运动轨迹，改变原有的设计，使设计能够体现出一种焕然一新的感觉。动态广告设计中，运用数字媒体艺术所创造出的产品，通过设计人员使用良好的形式去表现出作品的意境，能使动态广告设计产品以更加完美的姿态呈现在大众面前。因此，设计广告时，设计形式与创意，都需要体现在创作人员设计的作品当中。

三、动态广告设计中数字媒体艺术的应用价值

1.简化设计制作流程

数字媒体艺术运用数字化技术编程，能够简化动态广告在制作中的流程。广告在制作后期，也可以利用相关数字媒体软件处理拍摄到的素材，进而减少广告制作前期相关工作人员拍摄的工作量，大大地提高工作效率。动态广告在后期制作过程中，相关人员可以在设计作品中添加自己需要的设计内容，通过非线性编辑处理艺术的使用，营造出设计之前预先想好的氛围。相关设计人员通过对数字技术的运用，带给观众不一样的体验与感受，也可以使自身设计的产品更加富有节奏感和动感。传统的动态广告设计，大多数的广告元素都是在广告进行后期制作时添加的，影响整体设计的进度，效果也一般。数字媒体艺术可以运用在广告设计中，例如动态广告中的转场、场景等都需要借助此艺术来实现^[1]。

2.设计多元化发展

数字媒体艺术为作品的设计提供了更多的可能性，同时也注入了生命力。此艺术使动态广告制作与设计朝着更加多元化的方向发展，拓展了数字媒体艺术发展空间。动态广告在进行传播的过程中，动态广告中的设计人员能够通过网络与其他客户端的设计人员进行交流，可以将自身设计的作品与其他人的设计作品进行交流分享。由于互联网的传播速度极快，可以将自身设计作品进行广泛的传播。数字媒体艺术的运用使设计人员的作品更加熠熠生辉，增强作品的画面表现力，使作品的塑造更加地真实、形象，尤其是将其用在影视方面，它可以塑造出各种各样不同的具有表现力和视觉冲击力的形象，使影视广告的表现更加亮眼，加深人们对影视广告的认识。

3.提升作品创意

现阶段，相关人员在设计动态广告时，广告设计的创意受到了大众的广泛关注，创意主要指的是一种与众不同的独特性。而新媒体艺术的出现让动态广告设计呈现出不同的表现，促使动态广告设计人员对设计重新认识。加强创新意识，不仅可以使设计人员的创新思维能力得到有效的提升，同时也可以让设计的作品得到更好的表现。动态广告设计人员可以运用新媒体艺术发挥自己的创意，充分地去思考，去想象，进而组织一些画面语言，将其运用到自身的设计中来。独特的创意就意味着创新，只有对设计的作品进行创新，才会让作品达到大众所需要的效果。动态广告设计作品要在整体上看起来协调、美观，设计作品要体现出广告要求的内容与画面。设计人员在进行广告设计时，需要以设计要求为主进行设计，突出动态广告设计要求中的关键部分，进而设计出更加有创意、有个性的动态广告^[2]。

4.提高动态广告表现效果

数字媒体艺术实现了迅速的互联网传播之后，向大众传播了各种各样形式的广告内容，大众能够自由地选择自身喜欢的内容。而传统媒体艺术下，大众只能去接受各种毫无差别的信息内容如杂志，新媒体艺术使动态广告更具特色。大众可以根据新媒体艺术来选择自身需要的动态广告，给民众的生活带来了前所未有的便利，也极大地满足了人们的需求。

5.加强对人才的培养

相关部门要加强对人才的培养，为数字媒体艺术的快速发展奠定坚实的基础。动态广告设计对创意性人才要求很高。由于数字媒体艺术这方面的教育还处于初级的发展阶段，相关的设计专业学生需要学习设计理论方面的知识，学校需要对学生进行适当的课程开设，例如“艺术美学”等，加强学生对广告设计的认识，为学生以后进行设计工作做好准备。动态广告设计中，相关企业需要对员工进行单独的专业方面的培训，培训理论知识，同时也需要培训有关实践与创意方面的基本知识，树立设计者的设计理念，加深创作者对动态广告设计的理解。广告设计本身与日常生活息息相关，数字媒体艺术如果想要实现可持续发展，就需要广告设计者时刻关注社会发展中人们的生活，不断地去适应新媒体艺术，设计者需要从生活中获得创意，然后利用新媒体艺术去设计动态广告作品。动态广告设计需要与时俱进，不断地去学习，去创新，不断地去拓展自身的创新思维能力，提高自身的专业设计技能，进而设计出更符合大众审美、让人耳目一新的动态广告艺术作品。

结束语

数字媒体艺术不仅能够满足大众的娱乐需求，还可以以人们的需求为主，去设计大众喜欢的艺术产品，大大地满足了人们的内心渴望与需求。设计动态广告时，通过对此艺术的广泛应用，进而使得大量具有观赏性、想象力的作品诞生。其对动态广告的发展做出了卓越的贡献，为未来的影视作品、动漫发展提供良好的发展空间。

参考文献：

[1] 张丽丽.浅谈数字媒体艺术对动画设计的影响[J].北方文学旬刊，2015（5）:216-216.

[2] 蔡文林.浅谈数字媒体艺术对动画设计的影响[J].科技资讯，2016，14（21）:167-168.

[3] 周世明，于丰汇.浅析数字媒体艺术对动画设计的影响[J].数码世界，2017（1）:51-51.

作者简介：卢振邦（1983.09—），男，江西景德镇人，硕士，副教授，研究方向：数字媒体艺术、动画设计。