第03期2019年《流行色》总第392期

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前现代时期三大艺术运动中平面设计的发展及特点

李一鸣 李岩斌 闫启文 雷 光（沈阳理工大学 艺术设计学院，辽宁 沈阳 110159）

摘  要：平面设计的功能性要求即图像所承载信息的最大化表达，其功能传达性大于视觉取悦，这也是设计艺术与传统架上绘画的功能性差异。平面设计要求作者在抽象的二维空间中运用各种元素的设计如文字插图等，及元素之间的组合设计如排版等，以达到有效的信息传达。由前现代时期到现代时期平面设计的发展来看，其最大变化在于大批量机器印刷的运用，平面设计由繁琐装饰变为功能性的信息传达。本文主要论述维多利亚时期对后现代时期起到启蒙作用的三大运动中平面设计的特点与发展。

关键词：包豪斯；平面设计；前现代

   一、工艺美术运动时期的平面设计特点

   1.回到中世纪的情怀

   维多利亚之风凸显的背后还是对中世纪哥德风格的推崇与流行，表达了知识分子对中世纪道德、宗教的崇拜与向往，对中世纪的行会精神的推崇等。主要代表John Ruskin（1819—1900）、William Morris（1834—1896）的设计思想都主张回到中世纪，在Ruskin看来只有中世纪哥德时期的设计才是诚实、诚挚的设计，只有复兴中世纪哥德风格与中世纪行会精神，才能挽救工业设计造成的设计水准下降的局面。

   2.向自然学习——John Ruskin的设计实践

   Morris在1860年左右开办的设计事务所完全实践了John Ruskin的设计理论并加入“Pre-Raphaelite Brotherhood”，拉斐尔前派主张回到拉斐尔以前——中世纪，这与Ruskin的设计思想不谋而合，主张忠实与自然的风格、“真实”“诚挚”的中世纪哥德风格。在其设计的The Story of the Glittering plain与The Works of Geoffrey   Chaucer两本书的版面与插图设计中都可以看到其风格特征，Ruskin大量采用动植物等卷草花卉为装饰动机，向自然学习，将实用性与美观性结合，力图复兴行会式的设计制作一体化的工作方式，把实用性、功能性与视觉美及哥德风格与自然主义形式、东方意蕴杂糅，注重线条运用与整体组织，风格完整统一。

   二、三大行会的平面设计特征分析

   1.刊物《玩具马》

   The Century Guild设计公司由建筑家Arthur Heygate Mackmurdo（1851—1942）组织建立，世纪行会的一系列平面设计为后来的“新艺术”风格的形成奠定了坚实基础，该公司将东西方风格杂糅，即融入了文艺复兴时期的建筑细节装饰方法与植物纹样，并掺杂了日文传统设计特别是浮世绘之风；The Century Guild Hobby Horse刊物上发表的平面设计作品大都采用中世纪装饰动机，吸取了日本浮世绘的某些特点与流畅弯曲的抽象动植物曲线图案。

   2.克姆斯格特出版社与其它行会设计实践

   The Art Workers Guild其风格特征与其上的介绍大都相似，该行会以举办展览为工作中心，对Morris本人的设计实践产生了较大影响，成为其转向平面设计动机之一。Morris创办的克姆斯格特出版社与《玩具马》同样代表了平面设计的风格特征，该出版社力图恢复中世纪时期的设计特色，版面编排较为拥挤，扉页与首字母采用缠枝花卉作为装饰，具有强烈的哥德风气。

   三、继承与发展——Art Nouveau时期的平面设计

   Art Nouveau与工艺美术运动一样具有较多相似之处，其最大的不同之处在于新艺术运动完全转向自然，向自然学习，不再一味地复古，放弃任何一种传统风格的参照借鉴，强烈的自然主义倾向是它的最大形式特征。

   Julies·Shellett（1841—1910）的海报设计完全摆脱了维多利亚时期的繁琐装饰，采用简洁明确的自然形式，海报中的女性形象充满动感，自然流畅，高贵典雅，作品具有高度娱乐性，反映了与维多利亚时期平面设计风格特征完全相反的新时代女性形象。Eugene·Grasset （1841—1917）同样也是这个时期的杰出代表，设计的书籍插图如Quatre Fils Aymon （1883《埃蒙四子传》）成为了法国平面设计的典型。

   结语

   世纪之交的平面设计摆脱了矫揉造作的维多利亚之风，令人耳目一新的风格特征对改革当时平面设计质量下降的局面起到了良好的示范，不再由于中世纪艺术形式，逐渐发展出了接近现代的平面设计风貌。

参考文献：

[1] 梁梅.世界现代设计史[M].上海：上海人民出版社，2013.

[2] 王受之.现代平面设计史[M].北京：中国青年出版社，2002.

[3] 刘先觉.现代建筑理论（第二版）[M].北京：中国建筑工业出版社，1999.

[4] 彼得·柯林斯.现代建筑设计思想的演变[M].英若聪，译.北京：中国建筑工业出版社，1987.

[5] 尼古拉·佩夫斯纳.现代设计的先驱者——从威廉·莫里斯到格罗皮乌斯[M].王申祜，王晓京，译.北京：中国建筑工业出版社，1987.