音乐与舞蹈文化产业发展的思考
杨琬舒1 ，陈祥侬 2
（1 华南师范大学，广东 广州 510631；2 华南理工大学，广东 广州 510006）
摘要：本文从音乐与舞蹈文化产业的基本含义入手，分析了其当前发展存在的问题。在此基础上，结合客观问题，提出音乐与舞蹈文化产业的发展策略，希望能够对其发展提供一定的思路。
关键词：音乐文化产业；舞蹈文化产业；问题；对策
一、音乐与舞蹈文化产业概述
1.音乐文化产业概述
音乐文化产业是通过音乐本身的影响力和辐射效果，利用音乐宣传销售产品或服务获得利润的产业，包含唱片等围绕音乐本身的主音乐产业，以及设备和软件开发制造等围绕音乐衍生品的外音乐产业。[1]
2.舞蹈文化产业概述
舞蹈文化产业是根据市场供求关系，对舞蹈相关资源进行配置整理、生产服务的艺术文化产业，包含舞蹈生产业、舞蹈传播业和舞蹈经营业三种类型。而因舞蹈与音乐相辅相成，音像业也可划分于舞蹈文化产业范围之内。[2]
二、音乐与舞蹈文化产业发展存在的问题
1.产业创新意识不足
音乐和舞蹈等艺术样式受到传统观念和思维的影响颇深，框架模式较为固定，难以在短时间内改变，产业的创新意识不足。[3]从产业内核来看，音乐和舞蹈作品的滥俗现象明显，形式性和模仿性较为突出。很多从业的个体和组织过分重视作品数量，对质量、推广形式、文化内涵等深层次的内容关注度不高，以致产业的市场竞争力低下，发展困难。
2.产业品牌意识较差
品牌代表了企业形象，是企业产品与消费者沟通的直接途径。然而，音乐和舞蹈文化产业的一些企业缺乏品牌意识。在音乐文化产业领域中，华纳唱片、环球国际等主产业品牌和雅马哈、铁三角等外产业品牌发展较好，新生代企业的品牌意识却相对淡薄。舞蹈文化产业更是如此，鲜有人知道相关的品牌，产业的竞争力和增值能力较差。
3.管理运营机制缺失
从内部环境来看，音乐与舞蹈文化产业缺乏规范的管理结构，资金投入和流动、产品质量和投放等环节存在不同问题，阻碍了产业自身的发展。从外界环境来看，相应的法律保护体制并不健全，文化产业发展速度高于法律法规建设速度，导致原创者维权难度过高、人才创新积极性下降等问题，产业的发展遭遇困境。
4专业人才质量不高
人才是产业发展的原动力，但我国当前音乐和舞蹈文化产业的专业人才相对缺乏。[4]多数专业人才出自高校，具有一定的专业水平和能力，然而文化产业本身是一种融合性的产业样式，它兼具专业性和综合性，现阶段的专业人才满足了专业性的基本要求，在综合性方面却呈现出较大缺陷，音乐和舞蹈文化产业发展的原动力不足。
三、音乐与舞蹈文化产业发展的对策
1.提升创新能力，提高产业市场竞争力
在音乐与舞蹈文化产业发展的过程中，必须注重创新发展，提高创新力度，减少滥俗作品、抄袭套作等现象的出现。音乐与舞蹈文化产业应该以创意、创新为基础，扩大内需，从作品、产品本身出发，强调锐意创新，并将这一思路推广到营销活动的各个环节，使衍生品和周边产业形成一条创新发展的产业链，切实提高产业的市场竞争力。
2.树立品牌意识，明确企业的品牌宗旨
艺术文化企业应树立品牌意识，重视品牌建设，明确企业的品牌宗旨。在品牌意识树立和品牌建设的过程中，音乐与舞蹈文化产业的相关企业应该从作品和产品入手，加强大众消费者对产业的了解。核心产业内容需要重视作品的创新能力和文化内核；周边产业则需要明确品牌宗旨，根据自身的市场定位，从科技性、娱乐性、传播性等不同的角度出发，塑造自身品牌形象，进而推动产业发展
3.完善运营机制，拓展产业的利润空间
艺术文化产业的发展离不开完善管理结构的支撑，离不开完善法律体系的保障。在内部管理运营结构方面，音乐与舞蹈文化产业需要改变原有理念，重视体制结构和与周边产业的协调发展，积极拓宽产业链和产业的外延。在外部法规政策方面，政府和市场应合力加快法律法规建设、提高市场的稳定性，兼顾网络和实体，重视音乐和舞蹈作品的版权问题，使产业发展有法可依、有据可循。
4.重视人才培养，提供产业发展原动力
当前音乐与舞蹈文化产业呈现出综合发展的势头，人才培养也应遵循这一发展思路。在这一方面，校企合作是推动产业发展的有效方式。企业根据市场反馈，加大对人才培养和培训的资金投入，提出人才培养的具体要求；学校则根据企业和市场的需求，对人才进行针对性培养，并引入企业人才进校举办讲座，为学生联系实习企业单位，帮助学生提高自身与产业的契合度，为产业发展提供原动力。
结语
音乐与舞蹈文化产业作为艺术文化产业的重要组成部分，在当前的市场环境中具有很大的发展潜力。但受种种因素影响，产业当前的发展存在一系列的客观问题。我们应该正视问题，不断提高自身，优化产业链，为相关艺术文化产业的发展提供助力。
参考文献：
[1]郭玲玲,刘国峰.论新媒体语境下音乐文化传播与产业发展[J].中国报业,2018(08):43-44.
[2]杨凯.中国舞蹈文化产业的市场化运作与发展创新[D].山东师范大学,2009:11.
[3]秦晶.浅谈音乐文化产业的发展[J].艺术科技,2013,26(4):68.
[4]石雁.中国舞蹈文化产业的发展创新[J].北方音乐,2015(8):201+203.
作者简介 ：杨琬舒（1997,09-），女，海南琼海人，华南师范大学本科生，音乐表演专业；陈祥侬（1997.02-），男，海南儋州人，华南理工大学本科生，舞蹈学专业。
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