第03期2019年《流行色》总第392期

第 1 页：第03期《流行色》 第 2 页：新中式风格室内空间纺织品的色彩分析 ——基于国内不同城市的样本案例 第 3 页：色彩在空间中的情绪体验 第 4 页：色彩手法在村镇环境综合治理中的运用与思考 ——以平度市下辖村镇为例 第 5 页：蒙古民族色彩现代应用之“器道合一”理念研究 第 6 页：浅析蜷川实花色彩美学在影视艺术中的应用 第 7 页：色彩构成在数字媒体短视频中的创新与运用 第 8 页：论数字插画在短视频中的运用 第 9 页：陕西关中地区民间刺绣的色彩差异性分析 —以东府为例 第 10 页：现代广告新媒体设计中的色彩运用研究 第 11 页：伊斯兰风格陈设品在住宅空间中的应用 第 12 页：作品 第 13 页：流行服装图案设计中生态印染技术的应用 第 14 页：服装面料再造设计的分析 第 15 页：基于唐代服饰图案的设计表达研究 第 16 页：浅谈服装结构设计中装饰与功能的结合 第 17 页：服装结构设计的美学元素运用探索 第 18 页：虚拟现实技术在服装设计中的运用与发展 第 19 页：现代服装设计中的茶艺元素的运用 第 20 页：现代服装设计中汉服元素的创新应用 第 21 页：浅谈人格特征与服装色彩偏好 第 22 页：新媒体语境下图形图像语言在平面设计中的变化研究 第 23 页：招贴设计中的设计思想初探 第 24 页：视觉传达在品牌建设中的设计与应用 第 25 页：插画艺术在现代公益广告中的应用研究 第 26 页：前现代时期三大艺术运动中平面设计的发展及特点 第 27 页：浅谈如何提高平面设计创意 第 28 页：浅谈传统水墨语言与现代平面设计 第 29 页：视觉审美元素在平面设计中的构建 第 30 页：试论视觉传达设计中视觉思维模式的创新 第 31 页：动态广告设计中数字媒体艺术的价值探析 第 32 页：新媒体在数字服装博物馆建设中的应用研究 ——以江西服装学院服装博物馆为例 第 33 页：水彩技法在动漫插画设计中的应用研究 第 34 页：媒介融合下的新闻传播分析 第 35 页：新媒体艺术表达形式的象征性研究 第 36 页：动漫设计中现代插画的应用研究 第 37 页：中国传统文化元素在动画设计中的实践 第 38 页：浅谈国产动画与好莱坞动画 第 39 页：试析影视后期制作中AE的应用 第 40 页：传统文化元素在动画创作中的运用 第 41 页：粉红色以外 —— 女性向设计的新可能 第 42 页：美国现代设计大师雷蒙德 · 罗维的商业设计 第 43 页：地域文化在哈尔滨红肠品牌形象设计中的研究 第 44 页：浅析基于扁平化艺术设计风格的UI设计 第 45 页：热转印技术油墨在纺织材料上运用的通融性探索 第 46 页：高脚杯意象映射造型研究 第 47 页：包装空间的延展设计研究 第 48 页：基 于 “ 事理学 ” 的明式圈椅设计评论 第 49 页：浅谈标志设计中比例的重要性 第 50 页：中西方建筑设计风格的差异与融合 第 51 页：关于诗意民宿灰空间活化景观设计的探讨 第 52 页：基于视觉传达语境下的武强年画再生性设计研究 第 53 页：电脑艺术设计中创意与灵感的表现探析 第 54 页：城市公共空间环境设计创新途径研究 第 55 页：我国城市文化中心设计中的地域特色研究 第 56 页：区域品牌化对生活概念店的作用 第 57 页：海南 “ 海上丝路 ” 文化在文创产品设计中的应用实践 第 58 页：浅析现代品牌食品包装的创意图形表达 第 59 页：空间形态倒置设计手法探究 第 60 页：“ 水 ” 在水彩画中的作用探析 第 61 页：版画艺术中的色彩语言研究 第 62 页：浅析丝网版画色彩语言的魅力 第 63 页：色彩的主观性在油画风景创作中的运用表现探究 第 64 页：试析中国古代人物画的 “ 蒙太奇 ” 技法运用 ——以《韩熙载夜宴图》为例 第 65 页：探究中国画的构图特色 第 66 页：传统绘画理论对当前中国画教学发展的作用 第 67 页：浅谈手绘插画在当代插画艺术中的价值和意义 第 68 页：中国画墨色探究 第 69 页：公共艺术在黑龙江少数民族旅游文化发展中的建构 第 70 页：新媒体视角下的广西民族特色民宿品牌文化推广 第 71 页：从《说文 》 服饰类汉字透视中国古代服装面料 第 72 页：鄂伦春族桦树皮制品图案艺术与文化内涵研究 第 73 页：南昌海昏 侯 国遗址文化的价值内容探索 第 74 页：试谈草书的起源、嬗变与书法艺术自觉 第 75 页：祭祀仪式中任庄扇鼓的舞蹈形态特征 第 76 页：浅析中国流行音乐的文化特点 第 77 页：舞台监督在现代舞台演出管理中的重要性分析 第 78 页：舞蹈表演艺术中情感基调的把握策略 第 79 页：浅谈器乐演奏时的心理变化 第 80 页：音色在声乐演唱中的运用及表现 第 81 页：新时期抚州采茶戏的发展研究 第 82 页：陕西民俗文化负载词的英译策略 ——以《弘德集》为例 第 83 页：基于智能模拟工厂下的现代学徒制探索 第 84 页：浅谈工匠精神在现代社会中的重要性 第 85 页：浅析新媒体时代大学生碎片化阅读及其社会影响 第 86 页：大学语文教学语言艺术分析 第 87 页：从目的论视角看英语文学书名的翻译 第 88 页：拉班舞谱在艺术课堂舞蹈教学中的应用 第 89 页：对比解读《呼啸山庄》与《简爱》中的女性形象 第 90 页：民办高校环境艺术设计专业 “ 工作室 ” 教学模式 从单向走向开放的思考 第 91 页：高校中国画教学中存在的问题及对策 第 92 页：我国高校美术教育存在的问题及对策分析 第 93 页：英美文学辅助高职学生文学素养养成研究 第 94 页：民族服装设计案例教学研究与实践 第 95 页：高职平面设计类课程中微课的设计与应用研究 第 96 页：对高职美术设计类专业实践教学模式的探索与反思 第 97 页：对美术教育发展趋势的把握与美术课程构建探讨 第 98 页：新时期美术审美能力培养的研究 第 99 页：对中职学校美术教学方法的探究 第 100 页：美术素描能力提升的探讨 第 101 页：高校绘画专业学生审美能力培养实践与探索 第 102 页：大学音乐鉴赏教学的理性与审美探析

 

区域品牌化对生活概念店的作用

 

朴汉植

 

   一、生活方式概念店

   生活方式概念店的英文是“Life-Style shop”，是结合“生活方式（Life style）”和“商店（Shop）”产生的名称。不同的价值观形成不同的生活方式，生活方式概念店就是将各种不同的生活方式通过商品介绍并推荐给消费者。如今生活方式概念店开始与近期展会、演出、教育、咖啡厅、酒店等进行融合，体现出消费者生活文化的趋势。

   二、区域品牌化

   区域品牌化是指将某个指定区域最具有潜力的价值设为核心价值，在该空间里将核心价值更加具体化，让其含有象征性，从而提高区域价值的品牌策略。如此让空间具有品牌意义，能让消费者亲身体验和认知、识别品牌，扩大与其他品牌的差异性。

   三、生活方式概念店中“区域品牌化”的作用

   1.通过感觉形成对品牌初步的认识

   在空间里应让五感交叉混合作用，不仅是墙体、地板、天花板等建筑空间三大要素，包括家具、照明、摆件等细节的所有部分都要体现品牌象征意义。这种将品牌形象在物理性空间具体形象化的过程就是区域品牌化。

 

图 1 10 Corso Como

 

   图一的10 Corso Como 由著名的画廊创办人及出版人Carla Sozzani于1990年在意大利米兰创立。是囊括了艺术、时尚、音乐、设计及文化等元素的独特的多功能空间（Multifunctional space），并且是初次提倡“悠闲购物（Slow shopping）”的时尚概念店。10 Corso Como黑白相间的商标作为其独特标识，不仅使用在画廊所有的空间，还应用在时尚、生活方式、设计、书籍、音乐及美食在内的多种销售商品。

   2.让消费者被空间感动，对品牌记忆深刻

   作为品牌化的空间，不单单只是销售商品，而应该让消费者在这里有感动的体验，从而让消费者对品牌形象记忆深刻。相比用片面的感觉传达信息，通过在空间里的体验表现产品主题，进行产品宣传，更能深刻地传达品牌形象。

 

图 2 L’eclaireur

   图二是代表法国的生活方式概念店L’eclaireur。L’eclaireur不同于当时其他的商店，它会向消费者讲述L’eclaireur背后的故事，并且通过各种摆件丰富空间的趣味性，满足人们独特的视觉追求。L’eclaireur的这种独特的展示法，作为线下商店，区别于其他线上商店，让其具有更大的价值。

   3.通过象征的连接，深化品牌形象

   “区域品牌化”要求在空间呈现出品牌的所有内容，但绝对不是杂乱无章的呈现，而是将品牌的商标、品牌追求的价值等进行相互连接并全部呈现在空间里，因此具有强大的品牌号召力。将表现品牌的具体形象、提供体验内容这两大区域品牌化特性与品牌愿景、品牌哲学相连接，传达给消费者。

图 3 lakagu

   图三是位于日本新宿的lagaku。生活方式概念店lagaku是由大型旧仓库重新改造而成的，里面保留了多数旧仓库的痕迹。它集结时尚、生活用品、家具、咖啡、图书、演讲等空间于一身，通过各种体验，给顾客留下深刻的印象。每个空间相互作用，深化品牌形象。

   结语

   区域品牌化让生活方式概念店从单纯的销售空间升华到品牌象征空间。用消费者体验项目和具有品牌标识性质的设计要素象征品牌，传达品牌哲学和愿景。与此同时，突出与其他品牌的积极性差异，提高顾客粘度和品牌价值。

 

参考文献：

[1] Eun Byul Koh，Kyoung Ran Choi.A study on a VMD of Lifestyle Shop applying Experiential Marketing - VMD case studies on IKEA，MUJI，and Kosney[J].Korean Society of Basic Design & Art，2009.

[2] Kim Jeonghyeon.A Study on the evolution of complex commercial space and interior composition elements depending on change of the consuming environment:focused on background of emergence of fashion multi shop and change of space planning.Hongik University，2012:28.

[3] Bernd H.Schmitt:Experiential Marketing，2002.

[4] Marc Gobe.emotional design emotional branding emotional trend，2008.

[5] Laura Reese.The Immutalble Laws of Brand-ing，2009.

 

作者简介：朴汉植（1989—），男，韩国人，爱好艺术史论。