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第01期2019年《流行色》总第390期

作者：国奖来源：本站原创发布时间：2019年03月19日点击数：

服装品牌设计中的文化效应分析

吴凌云

（江西服装学院服装工程学院，江西南昌 330201）

摘要：服装品牌文化，是赋予服装品牌一个美好故事，其中我们应了解服装品牌的概念，熟悉服装品牌文化存在的作用，并利用好品牌文化的作用，使品牌不断的壮大，不断地完善自我品牌。分析品牌，了解品牌，明确品牌和文化之间的关系，借助文化发展品牌，使品牌拥有更多的发展空间，这样才能确保企业的发展。

关键词：服装品牌；文化效应；生存；分析

引言

随着经济的发展，人们的生活水平不断的提高，大家对服装的要求也越来越高，现在服装不单单是用来遮羞蔽体，驱寒保暖，美观，独特的文化特点也成为大家选择服装的一个重要因素。服装飞速的发展，在强大的竞争压力下，具有特有的品牌文化的企业，它的每一个系列的服装在强烈的文化熏陶下，都具有自己特有的风格，成立专属自己的商标和品牌文化素养。特有的设计风格和品牌文化能吸引顾客，有利于我们企业“培养”忠实的顾客源，使我们的产品适应现在社会的审美，让品牌文化更好地传播品牌。

服装行业自从以“品牌经营”为理念，便开始有了关于“品牌”展开的一系列产品。品牌服装具有一定的市场基础的、拥有比较多稳定的消费群体，这样就会有良好的市场信誉，使品牌商标得以宣扬，就会有比较著名的商标产生出来。就会形成一种良性循环，因为商标的著名，产品会更好的被宣传，企业的盈利也会越来越多。

一、服装品牌的概念

服装品牌顾名思义就是服装的商标。从品牌故事中更加准确的了解品牌的定位，品牌的发展方向以及品牌的特点，这样我们就能更好地区分不同的企业中的不同产品。服装品牌是企业的形象和声誉的表现，是一种商品属性的体现。例如利郎和柒牌都是做男装，利郎的设计以简约为主，让简约和精致并存，而柒牌的设计来源于中华传统文化中山装，有中华立领之称。同样都是做男装，发射点却不一样，这就是品牌，是一种标志的存在。

二、服装品牌设计风格的分类

设计风格是整个品牌服装设计的灵魂，是产品结果的呈现。品牌服装设计风格多种多样，大致上可以分为两大类别，主流风格和支流风格。在多种多样的风格中选择一样或者多样符合企业文化形象的风格，确立了风格，就要寻找风格特点，确定这种风格和其他风格的区别。

不一样的风格中有对立性也有相同性。例如，商务风格和严谨风格具有相同性，商务风格无疑就是商务人士的风格，主要在商务工作中穿着，就要简洁精炼、稳重大方，严谨风格偏重于保守的设计元素，中规中矩的设计给人以简洁精炼的感觉。淑女风格和混搭风格相抵触，淑女风格展现的是一种浪漫典雅的气质，而混搭风格是比较新潮、摇滚，追求具有“高度感”的时尚品味。

三、服装品牌文化效应分析

1.品牌文化是传播品牌的最好方式

品牌文化是识别、传播品牌的最好方式，是文化与产品的完美结合。举个大家都知道的例子:“中国制造”和“中国创造”只是一个字的差别，却可以相差十万八千里。“中国创造”，顾名思义它代表着独创性和智慧性，它拥有相应的文化和精神所在，而“中国制造”只是可怜了我们的廉价劳动力。现在市场的多元化、个性化、复杂化，更加激发我们中国服装企业的文化创造力。从“制”走向“创”是必经一路，这一路的走来更加的强调了品牌文化之重要性。用品牌文化传播品牌，是一种非常聪明的做法，品牌文化方便人们了解品牌，了解了品牌才有可能成为品牌的忠实消费者。

品牌服装拥有品牌文化，是一种品牌形象的展现，这种品牌文化的展现深入人心，便于品牌的传播，这是非品牌服装无法比拟的。品牌文化通过赋予品牌精彩而丰富的文化内涵，确立明确的品牌定位，充分利用强劲有力的传播介质，使消费者了解品牌，创造出品牌信仰，最终使消费者成为忠实的“fans”。

品牌文化的核心是文化内涵，它代表的是一种情感的寄托，一种信仰的宣泄，一种品位的展现，一种时尚的流露，一种价值观的坚定，在这种情况下消费者对自己喜爱的品牌形成一种强烈的依赖和信任，融入许多美好的故事和记忆，这样消费者对产品选择的忠实度就不单单是产品的价值和作用了，更多的是对品牌文化，品牌信仰，品牌情感的选择。

2.品牌故事传播品牌文化

品牌故事是品牌文化中比较重要的一部分，基本上所有的著名品牌背后都有一个令人感慨的品牌故事，经过艺术加工渲染，在行业中和消费者群体中成为一种文化传播。品牌文化理念是从品牌故事开始的，品牌故事是传播品牌文化理念的介质，品牌故事和品牌文化要具有高度的一致性，达成共识使品牌文化更好地传播品牌。奢侈品牌的昂贵让许多普通人望而却步，但是，精彩的品牌故事和品牌广告让他们了解该品牌，传播该品牌。

3.品牌文化是建立忠实消费者的基石

一个成熟的品牌，是有自己忠实的消费人群，而品牌文化正是建立消费者忠实的基石。品牌文化像一个标签一样，是一个品牌的形象表现。有许多人都会坚持穿某一个品牌的服装，或者说对某一个品牌情有独钟，这都是品牌文化带来的忠实“fans”效应。例如有人做过实验，把百事可乐和可口可乐分别倒在相同的杯子里，在人们在不知情的情况下品尝，选出自己喜欢的和不喜欢的，喜欢百事可乐的人远远大于可口可乐，可是当包装完好的俩种饮料同时放在货架上，买可口可乐的人远远大于百事可乐，这就是品牌文化带来的忠实消费者。很多人不解，其实品牌文化赢在了人们的心理消费。此时品牌就拥有一种无形的价值。一个成功的品牌是需要时间沉淀的，其实就是时间铸造价值，没有一定的岁月历练的品牌是昙花一现的品牌，长久不了的。

4.品牌文化引领创造力

品牌文化引领创造力。Channel的品牌文化体现于经典、高雅、奢华，它的产品在经典、高雅的品味下创造出来，所以Channel卖的不仅仅是时装，更是一种经典、高雅的精神态度。牛仔大王Lee，它不仅仅是牛仔服装，更是自由、冒险和开拓的精神的展现，一种西部牛仔风情的流露。DIOR HOMME把英伦的忧郁气质和法国的精致高贵相结合，呈现出一种专属DIOR HOMME的吸血鬼风情。多种多样的品牌例子更加证明了品牌文化引领创造力。品牌文化是一种标志，可以引领创造力。

服装品牌文化给企业品牌带来了许多有利的条件。第一，品牌文化有利于消费者对产品了解，以便于他们在一堆相似产品中识别出自己品牌的产品，这是一种对产品差异的识别能力。第二，时刻调整企业资源，使企业资源更合理化被使用，达到一种最优状态。第三，帮助企业提高竞争力，给企业的产品创造出更广阔的市场。第四，借助文化发展品牌传播品牌，赋予品牌更多的色彩，以便消费者记住品牌，只有记住了品牌，才有可能成为忠实的消费者。这四个方面的结合，为企业大力发展品牌文化提供了方向和基础。

企业资源整合是企业经营必须要学习的一门课程，学好企业资源整合，就掌握了一种商业战略方法。整合就是要优化资源配置，要有一种弹性，有增有减，有伸有缩，使达到整体的最优。现在许多企业处在一个不良的状态，这种不良状态中包括：产品的同质化，销售模式的普通化，服务体系的缺失化，品牌意识的薄弱化，市场竞争的恶性化，经济效益的最小化。企业在这些不健康的氛围下很难使资源得到最大最合理的被运用。不断的整合资源可以使我们的企业品牌塑造超强化，销售模式革新化，经济利益最大化，服务体系超值化，市场竞争最小化。

服装品牌文化为企业的竞争力带来了优势，这是一种良性循环。品牌文化传播品牌，品牌文化稳固品牌特点，从而推动企业竞争力的提升，传播效应的整合就是更好地优化传播通道和净化传播内容。良好的文化创造良好的品牌故事，良好的品牌故事传播良好的情感寄托，使消费者对品牌拥有一种特有的精神依赖感。

四、结语

服装品牌文化是服装发展的强大载体。随着时代的发展，人们进入信息时代，什么都要讲究口碑问题和信誉问题，自然而然的有了品牌的发展空间，从而快速成就了品牌文化的发展，所以就有了现在各种各样的品牌文化出现在人们的生活中。服装品牌具有一定的社会经济功能，它囊括了价值、文化和个性彰显，服装品牌文化影响力将是中国服装市场新一轮竞争的一个焦点，未来的企业竞争是品牌的竞争，更是品牌文化之间的竞争，这是一种高层次的竞争，任何一家成功企业都靠着其独特的品牌文化在市场上纵横捭阖。品牌最后卖的是一种文化，一种境界，一种消费者内心想要购买的本质的驱动力。

参考文献：

[1] 田琳玲.服装品牌中的文化效应分析[J].商场现代化，2013(05).

[2] 刘晔.名人代言对服装品牌塑造与效应分析[J].艺术科技，2015(02).

作者简介：吴凌云（1972.12—），女，江西南昌人，江西服装学院服装工程学院讲师，研究方向：服装结构设计、服装立体裁剪。