色彩与心理
莱丽斯 • 伊丝曼（Leatrice Eiseman）
正如我在书中所写的那样，每个色系都代表了特定的含义。我们通过色彩关联研究，搜寻到这些信息，表明了不同的颜色代表了消费者不同的意图。
首先从红色谈起，从原始社会到现代社会，红色是所有文明中最先被了解的，它是在所有语言中最先被命名的颜色。因为它最早与火和鲜血紧密相连，是生命的延续。然而当生命受到威胁时，它使人们产生了挑战或者是逃跑的反应。当看到红色时，人们会本能地做出一些行为或反应，它会逐渐引起肾上腺激素的升高，这在销售中确实是一件好事情。
红色也被看作是所有颜色中最俗气的颜色。深红色含蓄、典雅，一直被看作是只有“上流社会”才能消费的具有高贵气质的颜色。而淡粉色总是给人一种甜雅、芬芳的感觉。不像红色的激情，粉红色永远代表着浪漫，是最适合女性的颜色，也同样受到了男性的青睐。给人感觉温暖、华丽的粉红色和紫粉色表达着红色系中极富活力的信息，充当了世俗与激情的载体。
橙黄色也多少具有红色系所特有的激情与活力，但略逊一筹。常被看作是容易接近的令人赏心悦目的颜色。以前它被看作是廉价和低档的颜色，现在，消费者对于橙黄色的观念也在改变，就像在高档时装中越来越被重视一样，橙黄色在不同文化背景生活方式中也得到欣赏，这种颜色正在赢得更多的喜爱。
橙黄色系中，浅色包括杏黄色和桃色，赋予人感觉是清新、柔软、惬意、温暖、芬芳和很触感，令人情不自禁的想去抚摸。
在每个社会，黄色都是最富于阳光般温暖的颜色，见到橙黄色，人们就会产生明快、愉悦的感觉。研究表明：黄色与乐观紧密相连，能使大脑兴奋。最亮丽的颜色当然是金黄色，它适用于任何产品，被认为具有非凡的设计价值。当人们看到闪耀的金黄色，就会直觉的认为它具有黄金般的价值。
当我们谈到冷色调时，首先想到的是扎根于人们心灵的蓝色。蓝色使大脑中的荷尔蒙释放，使自己得到放松。蓝色也是大海与天空永恒的链接，那是两种人们既熟悉又可信赖的景象。蓝色是生命永恒的象征。
在阳光下，蓝色和蓝绿色显得既干净又凉爽，普遍的感觉是蓝色代表着平静，然而清澈、明亮的蓝色与红色一样能够使人产生兴奋与激情。
当囊括了红色具有的激情及蓝色具有的平静之因素时，紫色成为了一种具有魔力而又神秘的复合颜色。在它向红色转变的同时，也映射出了世俗与激情。从蓝色系方面讲，蓝色是超越世俗又带神秘色彩的，在淡紫色调中它与粉色相连，让人惬意、浪漫、怀旧的感觉油然而生。
在所有色系范围内，绿色提供了多样性的选择。它具有大自然的平静与活力，最新的研究告诉我们，绿色是一种消除紧张情绪的方法，它帮助我们慢慢地深呼吸，消减产生紧张的荷尔蒙，使我们慢慢的放松。
米色和棕色赋于传统中的简朴，它与自然的和有机的事物紧密相连。然而正是这种简单、朴实的印象，使它在商业活动中充满了魅力，甚至 UPS 公司都赞美它在商业中的作用。在时装、化妆品、家具业，棕色魅力永存。
白色和黑色是我们在最简单的色系中提到的最后一个色调，白色纯净、洁白，而黑色保留着活力与练达。
所以，就像我们看到的那样，“色彩心理”在吸引消费者中起到很大的作用，其宗旨就是满足消费者，让他们感觉所看到的商品或展示既漂亮又色彩斑斓。
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